Yogahose machte den Lululemon-Gründer Chip Wilson zum Milliardär-warum ist er den Frauen, die sie tragen, nicht dankbarer?

Chip Wilson ist sein eigener Mitarbeiter des Monats. Genau auf seiner Website können Sie ein Porträt seines lächelnden Gesichts sehen, das in einem billigen Holzrahmen spielt und mit einem goldenen Stern mit der Auszeichnung geschmückt ist. Aber in seinen farbenfrohen neuen Memoiren, Kleine schwarze dehnbare Hosen: Die nicht autorisierte Geschichte von Lululemon (LBSP) Der umstrittene Gründer von Lululemon Athletica macht deutlich, dass er sich auch vielen Frauen, die die Hundert-Dollar-Yogahosen der Marke tragen, nicht über seine tatsächlichen Mitarbeiter überlegen ist, die ihn zu einem Multibillionär gemacht haben. LBSP tropft vor Verachtung für die „Nicht-Athletik-, Raucher-, Ernährungs-Hoke.

Wie er es erzählt, ist der respektlose Wilson der Star von Lululemons Erfolgsgeschichte. Und im weiteren Sinne sieht er sich auch als Opfer dessen, was er versteht, als der Sturz der Athleisure Company von Größe zu Massenmarket-Mittelmäßigkeit seit seinem Rücktritt als Vorsitzender im Jahr 2013. Wenn neuere Mitarbeiter die Kultur weiterhin erfrischend empfinden, erklärt Wilson, nur weil „Lululemon auf den Dämpfen“ seiner früheren Herrlichkeit lebt.

Auf diese Weise liest Wilsons 400-Seiten-Volumen oft wie ein Estrich. Es ist jedoch Ihre Zeit wert, denn für alle Empörung von Wilson über das, was das von ihm geschaffene innovative Unternehmen geworden ist (und es gibt eine viel von Empörung) ist er immer noch Lululemons größter Einzelaktionär und profitiert von jedem einzelnen Sport -BH, Stirnband und Paar Hosen, die verkauft werden-

Treffen Sie Ozean, Lululemons ideale Frau

Lululemons ursprünglicher Boogie Pant wurde 1998 ins Leben gerufen und wurde kürzlich im Museum of Modern Art als kultureller Prüfstein ausgestellt, und Wilson nimmt zu Recht gut an LBSP Für die nahtlose Verbindung von Lycra -Leggings mit einer Ästhetik, die er als „Streetnic“ bezeichnete, lange bevor „Athleisure“ von Kohls nach Carbon38 angeboten wurde. Ich trug meine abgenutzten Lacrosse -Shorts, um gut in die frühen Aughts zu arbeiten, und LBSP vergießt Licht, wie, Im Jahr 1998 war „Fitnessmode war Ihre schlimmste Wegwerfkleidung“, während wir heute in einer Welt leben, in der Yogamhosen Blue Jeans übertreffen.

Wilsons Buch zu lesen soll daran erinnert werden, wie Frauen in Yogahosen verkauft wurden (sie nehmen ein volles Regal in meinem eigenen Schrank auf). Die inzwischen übereinstimmenden Kleidungsstücke projizieren ein deutliches Ideal des 21. Jahrhunderts, das Lululemon unter Wilsons Führung bei der Schaffung half. Es geht ungefähr: Ich bin so diszipliniert, dass ich immer auf dem Weg zum Fitnessstudio oder zum Fitnessstudio bin. Ich bin so befreit, dass ich mich nicht in steifem Jeans oder durch einen Job einschränke, der die Einschränkungen eines Anzugs oder einer Uniform erfordert. Ich schätze Komfort, aber ich ergieße nicht der sperrigen Gestaltlosigkeit der Jogginghose. Die Elasthan Umarmung meiner Yogahosen zeigt beide meine Kurven und schafft sie, spanx-ähnlich. Außerdem bin ich stilvoll und praktisch: My Training Wear ist für die Leistung ausgelegt und ist Designerin.

Frauen sind der Kern, um diese bestimmte Vision zu fördern und die Idee, dass man in Lulu ausgestattet sein muss, um sie wirklich zu leben. Das Bild dieses Ideals, das von Wilson gemalt wurde, ist "Ozean", die ewig 32-jährige Übung und Reisebegeisterte, die ihre eigene Wohnung besitzt und den perfekten Lululemon-Kunden darstellt (eher "Gast"). Dann gibt es die reale Armee von Mitarbeitern (Entschuldigung, "Pädagogen"), die die imaginäre Ästhetik des Ozeans und den anstrengenden Lebensstil verkaufen, den es in den Lululemon -Läden begleitet, die in den letzten Jahrzehnt in wohlhabenden Postleitzahlen zu korrigieren sind. Ein ehemaliger Mitarbeiter erinnerte sich an das Idol als so lebendig und schwing Sei Ozean.”

Natürlich kann nicht jeder Ozean sein, der für ihre Anziehungskraft verantwortlich ist. Und Wilson ist nostalgisch für die Tage, an denen eine solche Exklusivität Lululemon trug. Er erinnert sich an das Verbot von Rauchen in seinem Westbeach -Geschäft (der von ihm gegründeten Snowboard -Kleidungsunternehmen) in den frühen 1980er Jahren, wodurch viele, aber nur seine folgenden „Fanatikaler“ verärgert und in einer Weise, die jetzt in der Goop -Ära jetzt bekannt ist. Dieser reiche, jugendliche Yogi ist ebenfalls hetero und eine aufstrebende Mutter: Wilson beschreibt Lululemon als auf „Familienwerte“-ein konservatives Schlagwort-und berichtet alarmierend „Screen [ing] für Menschen, die Familien wollten… [wir] wollten, dass die Menschen sich dem treffen, um das zu treffen, die Perfekter Kumpel, haben Kinder, wollte, dass der Familienkern ein Energiegenerator ist.„Das Unternehmen verlangte Frauen, Familienplanung mit dem Management als Problemumgehung dieses nervigen Personalproblems zu besprechen: Schwangerschaft.

Ozean ist wahrscheinlich auch weiß. Wilsons Markenvision nahm inmitten der schneebedeckten Gipfel von Whistler und dem Heiligtum der Vancouver Yoga Studios Gestalt an, auf den er offensichtlich weiße Räume war, in denen es ihm anscheinend möglich war, Inspiration in Yoga-Klassen und in den Trends von „Hoodies“ und „Hip-Hop“ zu finden Inspirierte und Waffenkleidung “, ohne einmal Rasse zu erwähnen.

Oh ja, und sie ist dünn. Der Body-Positivity-Aktivismus ist seit mindestens einem Jahrzehnt aufsteigend, und Lululemon wurde als „diskriminierend“ bezeichnet. Aber in seinem Blog impliziert Wilson, dass die Erfahrung eines übergroßen Käufers, der keine Kleidung findet, die zu ihr passt. Mit großer Füße, die meisten Menschen, die jemals in ein Geschäft gegründet haben und weniger ein Einzelhandelsimperium gegründet haben.

Wilsons Weigerung, Kleidung für größere Frauen herzustellen.

Auf Wilsons Blog fragt er sich auch, warum die Größe als „ein solches Frauenproblem“ eingestuft wird, da in seiner (nicht informierten) Ansicht: „Ich glaube nicht.Seine Meinung zu Frauen, die im Gegensatz zu Ozean schließlich 33 Jahre alt werden, ist ähnlich stumpf. Das am schnellsten wachsende Segment von Gymnasten ist über 55 Jahre alt, und inspirierende Geschichten von älteren Marathonlern, Gewichtheber und RBG haben die veraltete Idee, dass es bei Fitness darum geht, einen Brunnen der Jugend zu finden, anstatt sich in keinem zu fühlen Alter. Doch Wilson verachtet einen Konkurrenten, weil er „ältere Frauen [die] lockere Kleidung bevorzugten und in der Regel größer waren."Es liegt daran.„Angesichts der Tatsache, dass Wilson glücklich übergreift, übergroße„ fette “(sein Wort) Kleidung herzustellen, als junge, männliche Kunden sie in seiner Snowboardmarke Westbeach, Wilsons Weigerung, Kleidung für größere Frauen herzustellen ideal als Tuchschonung.

Eine solche absichtliche Unwissenheit ist beunruhigend vom Gründer eines Damenbekleidungsunternehmens, das die „Macho“ -Bestimmung von Marken wie Under Armour, Adidas und Nike ausruft Das eigene POV läuft größtenteils auf eine anspruchsvollere Form der Frauenfeindlichkeit hinaus.

Das Problem mit Macht Frauen

Frauen, schreibt Wilson, wurden in den letzten Jahrzehnten aus dem guten Leben in die Irre geführt. Er nennt den feministischen Aktivismus nicht als das Problem, sondern seine Ausgrabungen an „Machtfrauen“, für die Brustkrebs und „Scheidung unvermeidlich“ schien, weil sie die Antibabypille einnahmen, „Schlafmangel, arbeitsbedingter Stress, schlechtes Essen Gewohnheiten und Drei-Martini-Mittagessen “, machen Sie das Ziel seiner Kritik kristallklar.

Diese Machtfrauen beschreibt Wilson mit nichtmasked Verachtung, brachte eine Generation von „Supermädchen“ hervor, um zu glauben, dass sie alles tun könnten, und die so "Bildung dominierten" und an den Wochenenden, die sie mit ihren Vätern verbracht haben, Sport spielten, während ihre unglücklichen Brüder „verwechselt wurden von ihren alleinerziehenden Müttern.Interessanterweise zielte Wilson zuerst Super Girls als Lululemon -Demografie an, aberwurde schnell genauso angewidert von einer Untergruppe neuer „Zenned Out“, die hartnäckige Unternehmenskarriere verlassen hatten und in die Wellness-Szene der Westküste strömten, aber keine „Wall Street Mentality“ vergießen, die sie von Ehe und Kindern ablenkte. "Wir mussten uns bald von diesen Bilanzmädchen befreien", erklärt Wilson kurzerhand.

Moralische Verwaltung scheint zu viel zu sein, um eine Bekleidungsfirma zu verlangen. Angesichts der grandiosen Behauptungen von Wilson über „die Welt von Mittelmäßigkeit bis zur Größe“ und Lululemons unbestreitbarem Einfluss auf die Wellnesskultur des 21. Jahrhunderts, ist es fair zu fragen, wie diese Welt aussehen könnte,.

In Anbetracht des rhetorischen Stils von Wilsons Pull-No-Punchs und der Leichtigkeit, mit der er große Verallgemeinerungen über Frauen herstellt, LBSP ist seltsamerweise in bestimmten Themen bei Lululemon, die bestimmte Frauen betroffen haben. Wie der grausame Mord an einem Pädagogen durch einen anderen im Bethesda -Geschäft, in dem sie beide arbeiteten, in der ein ganzes Buch eines investigativen Journalisten inspirierte. Wilson erwähnt diese Tragödie nicht einmal, was weniger über die alarmierende Kritik eines ehemaligen Angestellten nachdenkt, dass mörderische Wut ein „unvermeidliches“ Ergebnis von Lululemons „kultähnlicher“ Umgebung war, das er stolz darauf ist, geschaffen zu haben. Die derzeitige Unternehmensinkarnation von Lululemon wird größtenteils von Wilson in Beschuss geraten in LBSP, Aber er erwähnt nie eine der schlammigsten Eigenschaften: angeblich ermöglicht und vertuschen, Vergewaltigung. Wilson sprengt Laurent Potdevin-den CEO, der die „mittelmäßig-am besten“ des Vorstands für den Job für den Job beaufsichtigt hat, aber seltsamerweise nie erwähnt, warum Potdevin angeblich zurücktreten musste: sexuelles Fehlverhalten und nach Ansicht einiger Mitarbeiter, Pflegee, fosteren Eine Kultur der „Toxic Boys 'Club“.Diese Stille sprechen Bände über Wilsons Missachtung der Bevölkerungsgruppe, die es ihm ermöglichte, von „gut zu groß“ aufzusteigen LBSP.

Das eine Problem, das Wilson nicht ausweist. Enttäuscht von Visionär zu „Der seltsame Onkel, das die Familie ereignen muss“, wurde diese Episode in Wilsons Kopf von überempfindlichen Frauen mit Dicke, die dick genug sind, um soziale Medien Empörung, politische Korrektheit und risikoaverse Führungskräfte zu berühren, verursacht, nicht Seine rückläufigen Einstellungen werden zunehmend außerhalb des Schrittes mit einer immer gewickelten Wellnesskultur. Obwohl sich Wilson an diesen Moment als die schlimmste Art von Wasserscheide erinnert, als er gezwungen war, zurückzutreten und „die Geschichte und Kultur von Lululemon weiß getüncht“, beauftragt er nie, sich mit einer der Kritiken zu beschäftigen, die er minimiert, als bloße „Aufruhr.”

Moralische Verwaltung scheint zu viel zu sein, um eine Bekleidungsfirma zu verlangen. Angesichts der grandiosen Behauptungen von Wilson über „die Welt von Mittelmäßigkeit bis zur Größe“ und Lululemons unbestreitbarem Einfluss auf die Wellnesskultur des 21. Jahrhunderts, ist es fair zu fragen, wie diese Welt aussehen könnte,. Lululemon war jedoch noch nie eine „Wellnessfirma“. Wilson klärt und wies darauf hin.”

Aber was ist mit denen von uns unter den scheinbar abnormalen Massen?

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