Yogasmoga macht mit auffälligen neuen Geschäften von Waikiki bis NYC große Modezüge

Mit den 20 zusätzlichen Standorten, die für 2016 geplant sind, wäre Yogasmoga auf einem völlig neuen Wettbewerbsfeld und Marken wie Sweaty Betty mit 50 Geschäften (die meisten davon in Großbritannien).

Yogasmoga zeigt Anzeichen dafür, eine große Fitness -Modekraft zu werden

Und während Waikiki eine bemerkenswerte Neuzugang in der Markengeschichte ist, werden sich die Nachrichten wahrscheinlich bald zu dem Wow-Faktor-Manhattan-Standort verlagern, den wir gerade auf Tour gemacht haben. Mit 30-Fuß-Decken und einer schicken Adresse (10 Bond Street, wo Gigi Hadid leben soll) ist es für eine Herbstöffnung geplant.

So ist das Schicksal eines schnell wachsenden Fitness-Modeimperiums mit einem süßen Reimnamen. (Meine Mutter sagte immer: »Willst du Chai Shai?'Was bedeutet Tee und Dinge, die zum Tee passen “, sagt Bali. Der Name kommt von der indischen Tendenz zum Reim, erklärt er.)

Yogawerte gegen Athleisure

Für die Geschäfte richtet sich Rishi mit sehr versierten Architekten-"Design Liebling" Annabelle Selldorf für 10 Bond Street und John Beckmann von Axis Mundi Design für Waikiki-Trappings, die die Kategorie der Fitness-Mode nicht viel gesehen hat.

Rishi kann auf den Räumen poetisch werden (Waikikis International Market Place Store hat einen 100-jährigen Banyan-Baum, der durch ihn springt, von dem er schwärmt), aber er schwört, dass es etwas einfacheres ist, das Yogasmogas Wünschbarkeit anbringt. "Verbraucher wollen aufgrund unseres starken Yoga-basierten Ethos und unseres Qualitätsprodukts immer wieder mit Yogasmoga in Kontakt treten".

Konzentrieren Sie sich auf Yoga, wenn alle, von Promis bis zu Designer, Athleisure schaffen, anachronistisch erscheinen mag. Aber Bali ist anderer Meinung. „Heute ist Yoga ein Lebensstil, der Wellness, einen gesunden Geist, die Verbindung zur Natur bezeichnet-es geht weit über die eigentliche Yoga-Klasse hinaus.'"

Saubere Entwürfe für eine High-End-Nische

Die Balis nehmen ihr Yoga -Ethos ernst. "Wir sehen uns [uns] nicht als Luxusmarke an und wir denken nicht an das, was wir als Luxus tun. Wir sind eher ein technisches Unternehmen als ein Luxusunternehmen “, sagt Rishi.

"Wir sehen uns nicht als Luxusmarke und denken nicht an das, was wir als Luxus tun."

Zu diesem Zweck sind die Kleidungsdesigns nicht etwas knusprig oder niedlich und haben keine Slogans. Sie sind schlau und einfach, mit modernen Details wie Mesh-Ausschnitten: Sie können Frauen genauso leicht auf einem Surf-Retreat sehen, der sie als Fit-Mütter treibt, die ihre Post-School-Drop-Off-Vinyasa Sesh treffen.

Beliebte Gegenstände wie Vail Pullover, Carmel Hoodie und Tippy Toe Vigor Leggings (die in einem kühlen Camo oder Heringknochen erhält. Preispunkte entsprechen trotz Rishis Charakterisierung mit einem Geschäft mit einem Goldenen Würfel als Altar. Der Pullover beträgt 280 US -Dollar und die Leggings 160 US -Dollar.

„Wir haben immer gesagt, dass andere Yoga als Marketing -Instrument verwenden, aber ein Yoga -Unternehmen sind, das Dinge für das Leben macht."

Yogasmoga hat viel Vertrauen in einen Markt mit immer mehr Spielern. Einige davon stammen aus Innovationen wie der farbigen Farbe, Carbon 6, einem tiefen Markenzeichen, das in einem amerikanischen Ökos-Dye-Labor geschaffen wurde. Sein angepriesenes Stoff Aurum (eine Mischung aus Supplex und Lycra) ist der Schlüssel zum Feuchtigkeitsmanagement der Kollektion. Was den Chic -Faktor betrifft, so scheint das reine Reyes -T -Shirt mit seinen goldenen Tönen und bestehendem Zari -Mesh (einer technischen Mischung aus Polyester und Spandex) nicht für mehr als eine Sonnengruppe auf Lager zu bleiben.

Sich in eine Kraftpose bewegen

Während die meisten Marken in der Fitness -Mode -Space hyper auf den boomenden Frauenmarkt ausgerichtet sind, sind 40 Prozent der Kunden von Yogasmoga männlich, ein Zahlenbili ist als Markenunterscheidungsmerkmal sehr stolz. Und das wird wahrscheinlich weiter wachsen. "Wir verbinden uns sehr stark mit Männern", sagt er.

"Yogasmoga unterscheidet sich von anderen Marken, die auf diesen Athleisure -Zug springen". „Wir haben immer gesagt, dass andere Yoga als Marketing -Instrument verwenden, wir jedoch ein Yoga -Unternehmen sind, das Dinge fürs Leben macht.'' Und insbesondere dein Leben, wenn Bali seinen Weg hat. -Michael Albo mit Berichterstattung von Melisse Gelula

Apropos erfolgreiche Erfolgsgeschichten, haben Sie von den Fashion Week-Trackhosen gehört, die an einem einzigen Tag oder die The Sweats mit einer Warteliste von 6.400 Personen ausverkauft waren?