Mit seltener Schönheit schafft Selena Gomez einen neuen Standard für die Marke Promiity Beauty, die aussehen sollte

Alessia Rentz

In Anbetracht der komplizierten Geschichte der Schönheitsindustrie, sich negativ zu beeinflussen, um die psychische Gesundheit der Menschen zu beeinflussen, um sie unverblümt auszudrücken, das wir uns als Mist zum Verkauf von Produkten in diesen Gefühlen nicht allein fühlt. Zwischen unerreichbaren Standards, dem Hervorheben eurozentrischer Ideale und dem Anbieten von begrenzten Produktbereichen, die riesige Stücke der Bevölkerung auslassen, war es nicht genau der einladendste Raum für alle… genau das ist das, was seltene Schönheit sich verändern hat, um sich zu verändern.

"Bei unserem ersten Produkttreffen sagte Selena:" Ich möchte eine Spur in der Branche schaffen, in der sich die Menschen willkommen fühlen ", sagt Katie Welch, Chief Marketing Officer der Marke. „Wir sehen Inklusivität so weit wie möglich, und das faltet sich in die Definition von Begrüßung zusammen. Wenn wir also die Vision der Marke darlegen, war es, diesen sicheren, einladenden Raum in Schönheit und darüber hinaus zu schaffen. Wir unterstützen das mentale Wohlbefinden in Alter, Geschlechtsidentität, sexueller Orientierung, Rasse, kultureller Hintergrund, körperliche oder geistige Fähigkeiten und Perspektive.”

Dieses Prinzip der "Begrüßung" führt zu allem, was die Marke aus den Produkten ausgeht, die sie für die Community entwickelt hat, die sie auf die Auswirkungen der psychiatrischen Industrie ausgewirkt hat.

Das Gesicht der Schönheit verändern

Make -up wurde historisch gesehen verwendet, um Unvollkommenheiten zu vertuschen, aber Seltenheit verfolgt einen ganz anderen Ansatz. "Seltene Schönheit geht es wirklich darum, diese Erzählung umzudrehen und zu akzeptieren, was Sie einzigartig macht und Ihre Unvollkommenheiten akzeptiert", sagt Cohen. „Wir glauben, dass Make -up etwas zu genießen ist, nicht etwas, das Sie brauchen."

Das „For All“ -Thos der Marke geht über das Bieten eines 48-Schatten-Stiftungsbereichs hinaus (obwohl es sich sicherlich lohnt, begrüßt zu werden). Seine Formulierer sind ein Punkt, um das Make -up nachdenklich zu entwerfen, das jeder genießen kann. „Unsere Produkte sind in verschiedenen Fachwissensebenen so vielseitig“, sagt Joyce Kim, Chief Product Officer der Marke. „Sie sind so einfach für den Make -up -Anfänger zu verwenden, der nur entdeckt, welche Art von Grundlage verwendet werden oder welche Lippenfarbe für sie funktioniert, aber es ist auch wirtschaftlich genug für professionelle Maskenbildner und Schönheitsliebhaber, die alles auf dem Markt ausprobiert haben.”

Die Produkte werden für verschiedene Arten formuliert, um den Verbrauchern eine individuelle Erfahrung zu bieten, die ihren besonderen Bedürfnissen entspricht. Fast alle von ihnen sind flüssig, so dass sie mit Händen, einem Pinsel oder einem Schwamm aufgetragen werden können. Und die meisten sollen mehrfach eingesetzt werden, damit die Menschen die Möglichkeit haben, mehr mit weniger zu tun.

Im Kern geht es bei den Produkten um „Verbesserung und Feiern“, sagt Kim und fügt hinzu, dass eine der nicht verhandelenden Nichtverhandlungen für die Teint-Formeln von Seltene die baubare Abdeckung ist. Dies, erklärt sie, befähigt den Benutzern, zu wählen, wie viel von ihrer Haut sie vertuschen möchten, anstatt sie das Gefühl zu geben, dass sie auf Foundation und Concealer kuchen müssen, um ihr Aussehen zu ändern. „Wir alle haben diesen Moment der vollständigen Berichterstattung, des kuchenhaften Make -ups mit Konturierung und all dem durchlebt, [was Sie mit diesen Produkten machen können], aber Selena wollte wirklich, dass die Linie all unsere Einzigartigkeit als Individuen feiert, was Make -up dieses Make -ups bedeutete Verbessert wirklich das, was Sie haben, gegenüber etwas, das Sie vertuscht und Ihre Funktionen verändert “, erklärt sie. „Aber wenn jemand, der Makel hat.”

In diesem Sinne gibt es keine „richtige“ Möglichkeit, die Produkte zu verwenden, was erklären könnte, warum Seltenes Make -up auf Tiktok ständig viral wird. Kurz nach ihrer Gründung erstellte die Marke #Rareroutine, die die Benutzer dazu ermutigt, die einzigartigen Möglichkeiten zu zeigen, wie sie die Produkte verwenden. „Es war nicht darum, einen bestimmten Look zu bekommen-es ging darum, zu teilen, aber Sie möchten seltenes Make-up von subtil zu hindinger zu allem dazwischen“, sagt Welch. „Selena wollte sicherstellen, dass alles einfach und zugänglich war, und ich denke, sie konnte das wirklich mit den von ihnen geschaffenen Produkten tun.”

All dies unterstützt das Kernethos von Rare, dass es keinen einzigartigen Schönheitsstandard gibt. „Was wir wirklich pushen, ist: 'Wie können wir jedem helfen, seine Individualität zu feiern, indem wir neu definieren, was Schöne bedeutet?'", Sagt Cohen. „Es gibt nicht nur eine Definition von Beautiful, also nutzen wir unsere Gemeinschaft wirklich und befähigen sie, diese Schönheitsnormen herauszufordern, indem wir positive Gespräche über Selbstakzeptanz und psychische Gesundheit ermutigen und gestalten.”

Über die Produkte vorbeigehen

Während großartige Produkte zweifellos wichtig sind, ist das seltene Team am stolzesten auf die Community, die die Marke in seiner Mission geschaffen hat. "Offensichtlich muss das Make -up auftreten, aber das Ernsthafte für Selena in ihrem Herzen ist das, was sie tun kann, um das Bewusstsein für die psychische Gesundheit zu schärfen". „Und als Marke dreht sich insgesamt wirklich um unsere Community.”

Während der Pandemie veranstaltete die Marke regelmäßige Zoom -Chats, bei denen Community -Mitglieder zusammenkommen und über alles sprechen, was sie auf Netflix bis hin zu den psychischen Gesundheitskämpfen sahen, die sie während der Sperrung erlebten. Und in den sozialen Medien nutzt Seltene seinen Einfluss, um die psychischen Gesundheitsressourcen auszutauschen. Es hat den seltenen Beauty Mental Health Council geschaffen, der aus Menschen im Bereich der psychischen Gesundheit in der gesamten Wissenschaft, Medizin und gemeinnützigen Organisationen besteht. Es arbeitet mit diesen Teams zusammen, um die Art von psychischen Inhalten zu erstellen, die der Community am besten dienen können. Laut der Marke wird diese Art von Inhalten noch häufiger gespeichert als Make -up -Tutorials.

Abgesehen von der Gestaltung der Gespräche über die psychische Gesundheit schafft die Marke jedoch echte, umsetzbare Veränderungen. Durch den seltenen Impact Fund spendet er ein Prozent des Schönheitsumsatzes an psychiatrische Organisationen und hat sich verpflichtet, in den nächsten 10 Jahren 100 Millionen US -Dollar für Organisationen für psychische Gesundheit zu sammeln. Seit ihrer Einführung hat die Marke 11 Organisationen unterstützt und zuletzt 1 US -Dollar verteilt.2 Millionen zu zusätzlichen acht Organisationen, die für die Erweiterung der psychischen Gesundheit und Bildung arbeiten.

Im Oktober 2020 arbeitete die Marke mit der National Alliance of Mental Illness (NAMI) zusammen, um eine stigmafreie Marke zu werden, und arbeitet daran, andere Schönheitsmarken durch eine Initiative namens Beauty Cares an Bord zu bringen. Cohen merkt an, dass Seltene daran arbeitet, „die Schönheitsbranche zusammenzubringen und darüber zu sprechen, was jede Marke tun kann, um die psychische Gesundheit wirklich positiv zu beeinflussen und den Zugang zu psychiatrischen Diensten zu steigern“, denn wie Welch es ausdrückt: „Als Marke sind wir wir uns Nicht hier, um hier zu konkurrieren, um die gesamte Gemeinschaft zu erheben und zu verbessern.”

Erhöhen Sie die Bar der Promi -Schönheitsmarke

Obwohl es Klischee ist, ist es wahr: Mit großer Macht kommt große Verantwortung. Bei der Start seltener Schönheit hatte Gomez das Potenzial, mehr als 300 Millionen Follower zu beeinflussen, und in den letzten zwei Jahren hat sie diesen Einfluss für immer genutzt. Während die Welt möglicherweise keine andere prominente Nagellackmarke oder eine Reihe von Lippenstiften mit Influencer-Marken benötigt, ist es jedoch tut Brauchen Sie Leute, die wissen, wie viel Gewicht ihre Stimme tragen kann.

"Selena hat sich nie vorgestellt, eine Promi -Schönheitsmarke zu schaffen", sagt Welch. "Sie machte sich auf den Weg, um etwas zu bewirken, und sie begann mit Schönheit."

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