Warum „Blau gehen“ (nicht grün) ist der neue Standard für Wellnessmarken

HONZ nennt das Getränkeberoske Rebbl als Beispiel für eine Organisation, die die Extrameile läuft. "Es ist ein gemeinnütziges Unternehmen, das gegründet wurde, um Geld für einen gemeinnützigen Organisation zu sammeln.

Hatz sagt, dass es für ein Unternehmen, "blau" zu werden, nicht die einzige Möglichkeit ist, ein B -Corp zu werden, zeigt, dass sein Engagement für das Gute in die DNA des Unternehmens eingebunden ist. Als Athleta diese Auszeichnung Anfang dieses Monats erhielt, machte es wichtige Nachrichten, weil es ein Schritt ist, dass nicht viele große Modemarken unternommen wurden. "Wir sind unglaublich ungeduldig mit uns bei Athleta, und ich denke, das ist genau die richtige Einstellung". "Die Welt wäre weitaus besser, wenn die gesamte Modebranche-oder ehrlich gesagt, dass die Branchen, die sie nicht genug tun könnten, um der Welt zu dienen."

"Der Kunde hat laut und klar gesprochen. Sie fordert diese Veränderung und die Unternehmen, die sie ignorieren." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard sagt, es gibt unendliche Möglichkeiten, wie Marken daran arbeiten können, in ihre Mission zurückzugeben. Für Athleta verwendet es hoch nachhaltige Stoffe, aber sie sagt, dass ein anderes Unternehmen sich möglicherweise darauf konzentriert, Wasser auf eine wirklich einzigartige Weise zu sparen. "Wir beweisen, dass [zurückgeben] erledigt werden kann, während wir als Unternehmen enorm wachsen", sagt Mallard.

Ähnlich wie in der Mode ist die Ergänzungsbranche ein weiterer Teil der Wellness -Welt, in dem viele Marken noch nicht verstärkt haben und sich dazu verpflichten, zum größeren Wohl zu beitragen. Mari Mazzucco, eine Marketingmanagerin bei Olly, sagt, sie sei überrascht gewesen, nur ein paar Ergänzungsmittel auf der Website von B Corp zu sehen, als sie an den Unterlagen für Olly arbeitete. "Wir hoffen wirklich, dass wir die Anklage anführen können, und hoffentlich werden andere Ergänzungsunternehmen dem Beispiel folgen", sagt sie.

Laut Mazzucco war Olly von Anfang an ein öffentliches Leistungsunternehmen, was sagt, dass sie ein zertifizierter B-Corp-Corpe ist. Die Änderungen, die das Unternehmen vornehmen musste, waren minimal. "Wir hatten bereits diese großen Vorteile, aber viele Mitarbeiter wussten nichts davon. Ein Teil dessen, was wir tun mussten, war, [alle] bewusster zu machen ", sagt sie. Ein solcher Vorteil: Stellen Sie sicher, dass jeder Mitarbeiter wusste, dass er Geld speziell für gesundheitliche und wellnessbezogene Aktivitäten zugewiesen hatte, wie eine Mitgliedschaft im Fitnessstudio oder für Soulcycle -Klassen.

In ähnlicher Weise sagte der CEO von Just Water, Iraaufer, als sie im Dezember eine Zertifizierungszertifizierung beantragten eine gute Sache. "Sie haben eine" Folgenabschätzung "und entschlüsseln wirklich jeden Schritt des Prozesses, beispielsweise, wie wir unsere Mitarbeiter und Anbieter behandeln, wie wir unsere Zutaten und Rohstoffe kaufen, und sicherzustellen "Laufer sagt.

Lauter sagt, es sei für das Unternehmen wichtig gewesen, ihren Kunden genau zu zeigen, wie sie etwas zurückgeben. "Viele Marken sagen. "Die Zertifizierung ist eine transparente und greifbare Art, die für den Verbraucher leicht zu sehen und zu identifizieren ist."

"Der Kunde hat laut und klar gesprochen", sagt Mallard bei Athleta. "Sie fordert diese Veränderung und die Unternehmen, die sie ignorieren. Kunden recherchieren Produkte und Unternehmen wie nie zuvor und freuen sich sehr, eine Veränderung mit ihren Brieftaschen zu erzwingen. B Corp ist ein klares Signal für die Kunden, dass Sie sich dafür einsetzen, auf ihrer Seite und auf der rechten Seite der Geschichte zu stehen."

Sogar Queen Elizabeth spricht von zurückgeben, nimmt umweltfreundliche Veränderungen vor. Außerdem sind "Fleischsteuern" die nächste Soda -Steuer?