Warum Gen Z anstelle des Minimalismus, der funktioniert

Sogar auf Reddit, wo das Sub-Thread der Hautpflege 1 hat.2 Millionen Mitglieder geben ehrliches Feedback zu allem, was mit hautpflegebedingten Beauty-Enthusiasten immer mehr Tipps zur Eindämmung ihrer überfüllten Routinen bitten, zunehmend nach Tipps, wie sie ihre überfüllten Routinen reduzieren können. Innerhalb dieser Gemeinschaft stiegen die Erwähnungen von "Grundroutinen" von April bis August dieses Jahres um 43 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Und es gibt eine ganze Gemeinschaft namens Minimalistbeauty, bei der im Juli im Juli mehr Postings (59 Prozent) zu verzeichnen ist. Wenn Sie sich das Verbraucherverhalten ansehen, wurde das rasende Sammeln von Gefäßen, die mit hautperfektionierenden Seren und Cremes gefüllt sind.

"Es gibt diesen Aufstieg des 'Essentialismus', der die Menschen fragen, was sie wirklich, wirklich brauchen". "Zu Beginn der Pandemie haben wir gesehen. Was wir gerade sehen, ist, dass die Menschen enttäuschen und einen minimalistischeren Lebensstil nehmen."All diese neu entdeckte Zeit, die zu Hause verbracht wurde.

Während der Quarantäne in Covid-19 ist es mehr Zeit, sich all die Dinge anzusehen, die Platz einnehmen, was eine Abrechnung mit dem Materialismus insgesamt auslöst. "Es gibt einen Minimalismus -Trend, bei dem wir wirklich bewerten, wo wir unser Geld ausgeben". Laut einer im August von Vollbild durchgeführten Umfrage hat sie Recht: 70 Prozent der 18 bis 37-Jährigen sagen, dass die Pandemie sie dazu gebracht hat Altersgruppe assoziieren Sie die Welt "wesentlich" für nicht-materielle Dinge im Jahr 2020 gegenüber materiellen Dingen im Jahr 2019.

Der Aufstieg des Experten -Influencers

Gegenwärtig hat Gen Z die meiste Kaufkraft der Schönheit und sie suchen nach reduzierten Routinen, weil sie sich einer neuen Klasse von Influencern wenden, um Ratschläge zu erhalten: Dermatologen und Haut-Haut-Experten. Laut einer Umfrage unter über 1.000 Amerikanern von RetailMenot gibt Gen Z mehr als jede andere Generation für Kosmetika aus, was beweist, dass dies die Käufer sind, die Schönheitsmarken im Auge behalten.

Vor nicht allzu langer Zeit bezeichneten YouTube- und Instagram-Beauty-Influencer Hautpflegeprodukte als mühsam, und ohne viel anderes sagen, hörten und kauften ihre Follower. Das beginnt sich jedoch zu verändern. "Wir haben den Aufstieg von Influencern in [der Schönheitsindustrie] gesehen, und so überwiegend die Menschen über Schönheitsprodukte erfahren", sagt Chowdhary. "Sie sind Schönheitsbegeisterte, aber sie sind nicht in Schönheit ausgebildet. [Jetzt] Die Stimme des Spezialisten und der Wissenschaftler, die wirklich wissen, wie man diese Produkte nutzt, ist auf dem Vormarsch."Deshalb sehen Sie immer mehr Dermatologen und Kosmetiker, die soziale Medien besser werden und sich in ihre eigenen Influencer verwandeln. "Verbraucher wollen die Wahrheit darüber wissen, was sie auf ihre Haut legen und wie sie sie richtig einsetzen", sagt Ciocan.

Als Profis ist es erwähnenswert. Die vielleicht sichtbarste Darstellung davon war auf Tiktok: Als der Hautpflegespezialist Hyram seinen über 7 Millionen Fans Cerave-Produkte empfahl, wurde die Marke für Drogerie mit einer neuen Generation von Hautpflege-Enthusiasten viral. Während Dermatologen und Schönheitsredakteure eine lange bevorzugte Cerave haben, weil sie mit den Ceramides beladen ist, die eine gut funktionierende Hautbarriere haben müssen.

Dies wendet sich von einer hübschen Verpackung in Richtung einer minimalistischeren, realistischen Hautpflege-Routine, die Ladungen über die Generation, die 40 Prozent der Verbraucherbasis ausmacht. Wenn es sich bei Millennials um das überfüllte Regal handelt, spielt Gen Z auf eine bearbeitete Hautpflege-Routine, die sich bereits auf die Starts von großen Schönheitsmarken ausgewirkt hat.

Die Zukunft der Hautpflege

Wenn Sie sich die neuen Gegenstände in den Regalen ansehen, sind Hautpflegeprodukte entweder Multitasking-Wunder, die fünf Dinge in einem oder die sich auf einen von Wissenschaft unterstützten Wirkstoff konzentrieren (à la praktisch jedes Produkt vom gewöhnlichen Produkt). Dies liegt daran Kosmetiker wie Joanna Tschech.

"Bei Beauty geht es bei Beauty mehr darum. Da Haut nach hinten mit Problemen wie Entzündungen, Reizungen oder Ausbrüchen abfällt, wenn sie mit Zutaten überladen sind, führen mehr Schönheitsmarken vereinfachte und optimierte Hautpflege-Routinen ein. Die Einführung von Fenty Skin von Rihanna in diesem Sommer zeigte ein gut erditter dreistufiges Regime, und viele andere Unternehmen folgen Anzug, um Routinen zu vereinfachen ).

Dies alles kann nicht heißen, dass die Hautpflegebranche Down-It bloße und effizienter wird. "Der Schönheitsverbraucher wird seine Hautpflegeroutinen neu kalibrieren, um wirklich herauszufinden, was wichtig ist, um sich gut zu fühlen und sich auch gut zu fühlen", sagt Chowdhary ", sagt Chowdhary. "Die Menschen wollen nur, dass ihre Haut gesund ist."Und wenn das viel weniger überfüllte Schönheitsschränke bedeutet, dann sei es so.