Warum „schwierige“ Kinder laut CEO von Health-Ada großartige Führungskräfte machen

Willkommen bei Fit for Business, einer Kolumne aus dem Mitbegründer und CEO von Well+Good, Alexia Brue. Jede Woche wird sie Sie mit den erfolgreichsten, gesunden Unternehmern auf der ganzen Welt hinter die Kulissen bringen, damit Sie lernen können, was sie inspiriert, was sie herausfordert und wie es ist, im (boomenden) Wellness-Raum zu arbeiten.

Diese Woche setzt sie sich mit Daina Trout, CEO und Mitbegründerin von Health-ADE zusammen, der Marke Kombucha verändert die fermentierte Teelandschaft.

Kombucha galt als Nischengetränke. Health-ADE ist eine der Premium- und Handwerksanbieter in diesem zunehmend wettbewerbsfähigeren Gebiet, was dem Gründer und CEO von Daina Trout zum großen Teil dank der Leidenschaft für das Brauen in Glasrüsen (um das Auslaugen von Plastik und Metall in das Getränk zu verhindern), selbst im Maßstab, selbst im Maßstab, selbst im Maßstab, selbst im Maßstab, selbst im Maßstab, dankt. und nur die hochwertigsten Zutaten verwenden.

Heute die Marke Kombucha, die drei Freunde als Haarwachstumsunternehmen begannen (wirklich!) hat mehr als 20 Millionen US -Dollar an Finanzmitteln gesammelt, ist auf dem richtigen Weg, um mehr als 2 zu verkaufen.5 Millionen Fälle im Jahr 2018 und ist die am schnellsten wachsende Marke in der Kategorie Kombucha.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Trout glaubt, dass sie sie für Unternehmertum vorbereitet hat und warum fermentierter Tee eine appetitlichere Geschäftsaussicht ist als Haarwachstumsprodukte.

Gibt es frühe Erfahrungen, die Sie dazu veranlasst haben, den unternehmerischen Weg zu gehen, auf dem Sie sich jetzt befinden?

Drei Dinge kommen mir in den Sinn: gewöhnt zu verändern; nicht passen; und Exposition gegenüber harter Arbeit. Ich hatte eine ziemlich andere Kindheit. Ich wurde in Saudi -Arabien geboren, wuchs in Calgary in der Nähe der Berge auf, verbrachte meine Teenagerjahre im Washington D verbracht.C. Gebiet, für fünf Jahre in Boston für die Graduiertenschule angehalten und dann schließlich vor 10 Jahren in Los Angeles gelandet. Weil ich mich viel bewegte, war ich ziemlich gewohnt, mich zu verändern. Veränderung ist die Nummer eins, mit der Sie sich als Unternehmer wohl fühlen müssen.

Nicht passen und Widerstand gegen Konvention ist das, woraus unternehmerische Erfolgsgeschichte Träume verwirklicht werden.

Ich habe auch nicht [als Kind] passen. Und im Erwachsenenalter fühlte ich mich nie wie ich gesucht Das Einfügen in-das ist ein wichtiger Bestandteil meiner Identität und was mich antreibt. Eine Notiz an Eltern schwieriger Kinder: Sie können eines Tages großartige Führer sein! Nicht passen und Widerstand gegen die Konvention ist das, woraus unternehmerische Erfolgsgeschichte Träume verwirklicht werden, weil Sie etwas Neues beginnen müssen.

Zuletzt hat mein Vater immer gedrängt und würde ein Problem nie aufgeben, bis es gelöst wurde. Besonders in den Anfangsphasen hat Unternehmertum viel mit harter Arbeit zu tun und es herauszufinden. Die Bekämpfung dieser Art von Engagement in meinem Leben hat mich definitiv beeinflusst.

Was Sie dazu inspiriert hat, das Gesundheitswesen zu beginnen?

Ich hatte einen stetigen Unternehmensjob und bewegte sich schnell „die Leiter hinauf“, aber gleichzeitig fühlte ich mich unerfüllt. Es war eine Stimme in meinem Kopf, die mir sagte.

Mein bester Freund und mein Freund (jetzt mein Mann) fühlten. Justin, mein jetzt Ehemann, begann kahl zu werden und wollte den Prozess beschränken. In der Graduiertenschule war ich besessen von Fermentation, also wusste ich, dass sie in Teilen der Welt einen Scoby (die Kultur zur Herstellung von Kombucha] als Maske am Kopf verwenden, um Haare zu schützen und zu verbessern. Wir beschlossen, diese Theorie zu testen, und ich begann eine Menge Kombucha zu machen, um den Scoby für die Haarmaske zu ernten. Meine Wohnung wurde vollständig von Kombucha überholt.

Es gab eine Stimme in meinem Kopf, die mir sagte.

Weil ich mich nicht für die Flüssigkeit interessierte, gab ich sie meinen Freunden und Nachbarn weiter. Als Antwort hörte ich ständig, wie es das Beste war, was sie je probiert hatten. Ein paar Wochen später bot uns jemand auf dem Bauernmarkt einen Stand für unser „Haarprodukt“ an.Das war nicht kurz vorbereit, aber wir tat Haben Sie diesen großartigen Kombucha-und viele davon. Wir beschlossen, unser Glück zu versuchen. Am ersten Tag waren wir in weniger als einer Stunde ausverkauft, und seitdem ist es so etwas: Eine verrückte Fahrt des Wachstums und harter Arbeit, als wir es anfangs nicht erwartet hatten.

Was macht Ihren Kombucha so anders (und besser)?

Wir halten vor nichts an, um die beste und qualitativ hochwertigste Kombucha zu machen, die Sie kaufen können-und niemand macht es so wie wir. Wir fermentieren zu 100 Prozent in Glas, um Plastik- und Metallauslaugung zu verhindern, in Super-Small-Stapeln-2 gebrüht.5 Gallonen, um genau und Geschmack mit nur der höchsten Zutaten wie kaltgepresster Saft aus Bio-Produkten zu sein. Insgesamt sind wir stolz darauf, echtes Kombucha zu machen-wir das Brauen sagen lassen, wann sie bereit ist, und wir tragen nicht zum natürlichen Prozess hin?.

Gab es schon früh unvorhergesehene Herausforderungen?

Ein Unternehmen zu gründen ist nur Herausforderungen als Herausforderungen! Die wahrscheinlich größte fortlaufende Herausforderung war das Kapital für die Fertigung. Jeder liebt es, dass wir unsere Kombucha von Hand handeln, aber sie erkennen vielleicht nicht, wie viel Geld es braucht, um Ihre eigene Brauerei zu bauen und zu erweitern.

Wie haben Sie sich entschieden, ob Sie das Geschäft starten, Angel -Investoren suchen oder VC -Geld nehmen möchten?

Im Juli 2013 stellten wir fest. Es war auch klar, dass wir die Effizienz auf ernsthafte Weise erhöhen mussten. Wir haben es immer noch völlig von Hand gemacht, und ich wette, eine Flasche kostete 10 US -Dollar, obwohl wir sie für 5 Dollar verkauften. Maschinen könnten uns helfen, dies zu tun, aber die Ausrüstung, die wir brauchten, kostete über eine Million Dollar.

Mein Rat an andere ist folgender: Gehen Sie so weit wie möglich auf Schulden.

Wir hatten großes Glück, als wir zuerst den Unternehmer Tom Tom trafen. Er hatte Nantucket Nctars begonnen und arbeitete nun für ein erfolgreiches Private -Equity -Unternehmen namens First Beverage. Sie sahen das Potenzial in den USA und gingen ein Risiko ein. Am Ende lautet mein Rat an andere: Gehen Sie so weit wie möglich auf Schulden. Danach finden Sie gute Leute mit Erfahrung, um in Sie zu investieren.

Können Sie mir von einer wichtigen Entscheidung erzählen, die Sie getroffen haben, die ein Wendepunkt für Gesundheitswesen war, aber das hätte ehrlich gesagt in beide Richtungen gehen können?

Einer der größten Meilensteine ​​war, als Justin und ich unsere Jobs kündigten. Wir hatten kein Einkommen und verkauften nur auf dem Bauernmarkt. Sobald wir erkannten, dass zwei von uns nur so viel erreichen konnten, gingen wir auf Craigslist und posteten etwas in der Richtung ", wer für uns kostenlos arbeiten will, und wir geben Ihnen einen Prozentsatz, wenn wir von einem bezahlt werden speichern?”

Hunderte antworteten. Wir nahmen am Ende 20 Personen an, meistens Teilzeit-Yoga-Ausbilder und Schauspieler-es war also nicht die einfachste Sache, es zu verwalten! Insbesondere drei Personen gaben ihr alles und halfen uns, diese Marke aufzubauen, und sie arbeiten heute noch für uns. Es ist erstaunlich zu glauben, dass Gesundheitszustand jetzt in mehr als 12.000 Konten landesweit erhältlich ist, darunter Whole Foods Market, Target, Walmart, Safeway/Albertsons und Sprossen.

Wie geht man den Weg als Wellness Company??

Es ist uns egal, welche Farbe Ihre Haare haben! Wir sind nicht super korporativ, also lasse ich mich die Leute fragen, was sie brauchen, und die Antwort lautet normalerweise ja.

Als Unternehmen in diesem Bereich erkennen wir unsere Verantwortung, unsere Gemeinschaft sowohl lokal als auch global zu verbessern, damit mehr Menschen die Möglichkeit haben, glücklich und gesund zu sein. In diesem Jahr haben wir uns mit der Garden School Foundation zusammengetan, um ihren Flaggschiff-Schulgarten zu unterstützen, in dem unterversorgte Schüler zum ersten Mal die Natur und die echten Lebensmittelzeitzeiten erleben. Wir haben alle unsere Mitarbeiter dort für einen Tag der Gartenarbeit im Dezember mitgebracht, und es war eine tolle Zeit!

Als Unternehmen in diesem Bereich erkennen wir unsere Verantwortung für die Verbesserung unserer Gemeinschaft an.

Wir unternehmen auch große Schritte, um unsere Büro- und Fertigungseinrichtung nachhaltiger zu gestalten, indem wir Abfall kompostieren, reduzieren und das, was wir recyceln.

Die To-Do-Liste eines Geschäftsinhabers ist immer lang. Bitte teilen Sie Ihren Lieblings -Effizienz -Hack mit.

Besonders für Frauen neigen wir dazu, viele Dinge zu übernehmen und viele Hüte zu tragen. Wir führen Geschäfte, erziehen unsere Kinder und wollen uns dann um das Haus kümmern. Es gibt keine Möglichkeit, zu 100 Prozent von allem zu sein-ich habe das vor langer Zeit aufgegeben. Ich beauftrage Hilfe bei der Wäsche, mit Reinigung und einem Kindermädchen. Ich benutze Instacart. Ich habe einen Laufbandschreibtisch und zumindest einige Male in der Woche mache ich mir einen Fitness -Kurs ab. Aber nach der Arbeit möchte ich Zeit mit meinem Baby verbringen oder mich hinsetzen und ein Glas Wein haben. Am Ende bekomme ich ein Gleichgewicht.

Gesundheitszustand ist so köstlich, dass Sie sich fragen: wie viel Kombucha ist zu viel? Und hier ist der Tiefstall auf Kombucha, der Sie tatsächlich summt.