Die weltweit größte gesunde Produktkonvention war nur verschoben, wie es sich auf das auswirkt, was Sie in diesem Jahr essen

Mast sagt, sie erkenne die widersprüchlichen Gefühle, die viele über die Verschiebung fühlen. Viele, sagt sie, haben gesagt, sie atmen einen Seufzer der Erleichterung ein. "Wir erkennen an, dass viele Gemeindemitglieder neben dieser Erleichterung möglicherweise Enttäuschung, Frustration und Unsicherheit verspüren, insbesondere diejenigen Personen und Unternehmen, die bereits nach Anaheim gereist waren und sich gerade für die Show einrichten", sagt sie.

Aber wie wirkt sich die Verschiebung tatsächlich auf Marken und Verbraucher aus, die ihre Produkte kaufen?? Wir haben die Betroffenen gebeten, wie sie vorwärts gehen möchten.

Eine Chance für kleine Marken, ihren Schuss zu bekommen

Expo West ist… ein großes Geschäft für Tausende von großen und kleinen Marken, von denen viele das ganze Jahr über dazu arbeiten, ihre neuen Produkte auf der Show anzukündigen, und abhängig von den Journalisten, die den Verbrauchern sagen, was sie sind. Es ist auch ihre Chance, das Auge (und den Mund) der Lebensmittelgeschäftskäufer aufzurufen. "Die Expo hat die Fähigkeit, die Flugbahn des Lebens eines jungen Unternehmens wirklich zu verändern", sagt Brenden Schaefer, Gründer und CEO von Bright Foods. Letztes Jahr hat er die Show mit einem Engagement von Lebensmittelhändlern ausgelöst, um die Produkte der Marke zu lagern. "Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, zählt jeden Monat und die Verschiebung der Show bedeutet, dass wir alternative Möglichkeiten zum Wachstum finden müssen, bis das neue Datum angekündigt wird."

Niloo Mirani, der Marketingdirektor für pflanzliche Marken tolerante Lebensmittel, sagt, dass die Verschiebungsnachrichten ihr Team hart treffen. "Als kleine aufstrebende Marke ist Expo eine unserer größten Initiativen des Jahres, in die wir viel Anstrengungen und Investitionen investieren", sagt sie. "Wir gehen zur Expo, um Verbindungen herzustellen. Wir versuchen zu wachsen und diese Veranstaltung ist die perfekte Landschaft, um dies zu tun, da wir uns mit anderen Marken, Einzelhändlern und Verbrauchern treffen können. Diese Chance in diesem Jahr nicht zu haben, ist nur ein Grund, warum die Verschiebung uns schwer belastet."Aber Mirani fügt hinzu, dass das Wohlergehen ihres Teams und der Teilnehmer der Show wichtiger ist, sodass sie letztendlich die Entscheidung unterstützt.

"Als" neueres "Kind auf dem Block haben wir hart daran gearbeitet, Expowest als Startpolster zu verwenden, um unsere Rebrande, das neue Erscheinungsbild für die Zusammenarbeit [formell die Kokosnuss -Kollaborative] und unsere unglaubliche Innovationsproduktlinie für alle zu enthüllen Auf der Show ", sagt James Connelly, Vice President of Sales bei der Zusammenarbeit. Er sagt, dass sie planen, ihre neuen pflanzlichen Desserts auf der Show zu veröffentlichen. "Wir konnten vor Teaser-Diskussionen mit Einzelhändlern, Medien, Anbietern und Influencern führen, aber wir waren bereit, auf der Expo für einen großen Aufspritzer Show wird verschoben. Jetzt wechseln wir die Gänge und finden aufregende, potenzielle virtuelle Möglichkeiten, um das Rebrand und alles zu starten, was damit einhergeht."

Peter Carlson, Direktor von Terra-Zutaten, sagt, dass es besonders wichtig ist. Die Show hat nicht nur drei neue Produkte, die sie auf den Markt bringen können, eine Chance für sie zu erziehen. Er sagt jetzt, dass das Team immer noch den besten Weg ist, um sich für die Produkte der Marke zu schärfen und sie in die Regale zu bringen.

Wie Expowest 2020 verschoben wird, wirkt sich auf die Produkteinführungen aus

Außerdem ist Expo West in der Regel eine Zeit, in der Marken aufregende neue Produkte und Kooperationen präsentieren, und die Belichtung kann dazu beitragen, Angebote mit Einzelhandelspartnern zu versiegeln, um diese neuen Produkte in die Hände der Verbraucher zu bringen. Mit der diesjährigen Show müssen Marken jedoch herausfinden, wie sie sonst ihre neuen Starts veröffentlichen können. Bright Foods plante, die Einführung einer neuen Kühlleitungslinie für saubere Protein -Protein anzukündigen, die er noch immer starten wird, aber mehr Einsatz für Einzelhändler und Veröffentlichungen erfordern wird, um die Aufgabe zu erledigen. CORE FOODS CMO Brett Hartmann sagt, sie hätten auch geplant, gekühlte Proteinbalken zu starten (auch Koffein), und sie verbringen auch die Woche damit, Meetings und Konferenzgespräche mit Personen zu planen, mit denen sie sich in der Expo in Verbindung setzen wollten.

Jen Martin, Mitbegründer von Pipcorn. "Es ist ein groß. "Um persönlich zu sein und die Leute die Crackers auszuprobieren und zu verstehen, was in die Herstellung von ihnen und warum es wichtig ist, ist ziemlich von unschätzbarem Wert."Jetzt sagt sie, dass ihr Team diese Woche damit verbringen wird, einen ganz neuen Plan zu entwickeln, wie man die Crackers startet.

In ähnlicher Weise sagt Jordann Windschauer-Ameta, der CEO und Gründer der Basiskultur, sagt, dass Expowest 2020 den Moment ihrer Marke sein würde, um formulierte Mandelbutter-Brownies und Cashewbutterblondies zu starten, die jetzt 40 Prozent weniger Zucker haben. Sie sagte.

Blake Waltrip, der US-CEO von A2 Milk (eine Marke, die für ihre A1 Protein-freie Kuhmilch bekannt ist), sagte Käufer und Journalisten im Laden eines ersten Geschmacks. "Wir haben bereits durch eine Pressemitteilung angekündigt, werden aber weiterhin an Einzelhändlern, Medien und zukünftigen Ereignissen teilen", sagt er, was ihr Spielplan jetzt ist.

Einige Marken haben ihre Rollout wie geplant, obwohl sie nicht mehr die Dynamik von Expo haben, um sich darauf zu verlassen. Für tolerante Lebensmittel planten Mirani, die Einführung ihres neuen organisch gefahrenen roten Linsenpilafs auf der Show anzukündigen. Während die Teilnehmer nicht in der Lage sind, einen ersten Geschmack zu erhalten.

Geld verloren

Die Veranstalter bestimmen weiter. "Dies ist eine große Sache für viele kleinere Marken, die einen massiven Prozentsatz ihrer Marketingdollar in diese Show investiert haben, um ihre Marken vor die richtigen Menschen in der Branche zu bringen", sagt Vita Coco -Präsident Mike Kirban. "Ich hoffe, dass die Organisatoren das Richtige tun, um Marken zu ermöglichen, einige ihrer verlorenen Mittel wiederzugewinnen."

"Die meisten Menschen wissen, dass Expowest ein enormes Engagement ist-es ist wie das Superbowl für natürliche und biologische Produkte", sagt kein böser Lebensmittel Cco Sadrah Schadel. "Wenn Sie eine kleinere Marke wie [uns] sind, wird dieses Engagement verstärkt, da es sich auch um eine große Investition handelt. Die Teilnahme an Expowest ist ein erheblicher Teil unseres Marketingbudgets für das Jahr, aber unser Team setzt auch enorme Zeit und Mühe in die Planung und Vorbereitung auf die Show ein."

Wenn nicht erstattet, sagt Mirani von toleranten Lebensmitteln, dass dies ihre Entscheidung, an der Zukunft teilzunehmen. "Ab sofort bieten Expowest und New Hope keine Rückerstattungen an. Sie haben angekündigt, mit Ausstellern an zukünftigen Credits zusammenzuarbeiten. Für kleine Marken wie uns müssen wir bewerten, ob wir in diesem Jahr an einem anderen Expowest teilnehmen können “, sagt sie.

Mast von New Hope Network sagt, wenn es um finanzielle Unterstützung geht, arbeiten sie immer noch an einer Lösung, insbesondere mit der Konzentration auf die aufstrebenden Marken, die möglicherweise am härtesten sind. "Wir arbeiten daran, wie dies für jeden unserer Aussteller oder Teilnehmer aussehen wird, und wir sind bestrebt, auf unsere Community zuzuhören, während wir die nächsten Schritte bestimmen", sagt sie.

Trotz der schwierigen Neuigkeiten, Schäfer von hell. "Wir werden zu einem späteren Zeitpunkt eine bessere Show haben und nicht dazu gezwungen werden, sich zwischen der Begründung unserer finanziellen Investitionen zu entscheiden, und unsere Teams, Communities und uns selbst in Gefahr zu bringen, krank zu werden", sagt er.

Fügt Schadel hinzu: "Ich möchte die Leute von New Hope Network dafür loben, dass sie einen Weg finden, um die Expo zu verschieben. Ich bin sicher, es war eine unglaublich schwierige Entscheidung, aber ich denke, es ist absolut das richtige für die Show und für die Branche als Ganzes."

Hier sind die besten Produkte gut+gute Redakteure, die letztes Jahr bei Expowest gesehen wurden. Und du hast gut gesehen+Good's 2020 Wellness Trends, richtig?