Es ist 5 Jahre her, seit Rihanna Fenty's 40-Shade Foundation Range gestartet hat, und es hat die Schönheit zum Besseren verändert

"Als ich zum ersten Mal anfing, mussten Sie zu Spezialmarken wie Black Opal gehen, um diese reichen tiefen Farben für Frauen mit Farbe zu bekommen", sagt Amick. "Man musste wirklich lange, weit und breit suchen, um wirklich tolle Farben zu bekommen. Ich erinnere mich, dass ich Produkte wie Kryolan- und Kino -Geheimnisse und Branchenmarken verwendet habe, von denen Maskenbildner wissen, aber sonst niemand hätte jemals gehört haben."

Marken wie diese sind nicht nur schwer zu bekommen, sondern ihre Produkte, die für die Bühne ausgelegt sind, sind dick und schwer zu arbeiten. "Als Maskenbildner weiß ich, wie man die Dinge räumen oder ein Produkt auf eine Weise verwenden kann, die eher wie eine Flüssigkeit sein wird", sagt Amick. "Aber Sie müssen Ihre Tränke zusammenbringen und die Dinge vermischen, und es war für die alltägliche Frau nicht sehr zugänglich."

Der Mangel an geeigneten Schattierungen für schwarze Frauen dauerte so lange, dass es normalisiert wurde.

"Ich schaue alte Bilder von Leuten wie Studio 54 Fotos an, und es ist wie alle schwarzen Frauen so aschig, weil die Kosmetik, die sie verwendeten, nicht reich genug waren und niemand die Untertöne der schwarzen Haut verstand". "Sie haben diese Produkte hergestellt, die Sie grau oder lila aussehen ließen. Wenn Sie zurückgehen und sich Fotos ansehen, ist es [wild], das haben wir uns gemacht. Unsere größten Supermodels und größten Stars sehen [Ashy] aus, weil niemand Make -up hatte, der für sie funktioniert hat."

Fenty Beauty kam in die Branche entschlossen, für alle zu arbeiten. Fenty hat nicht nur die Farben für tiefere Haut perfektioniert, sondern lobte auch seine leichtesten Farbtöne von Albino -Leuten. Und seine Inklusivität erstreckte sich über den Teint hinaus.

"Fenty Beauty bedeckte eine Reihe von Menschen, die in der Branche übersehen wurden, und sie haben dies nicht nur aus einem Hauttonwinkel getan", sagt Adubi. "Die Schönheitsindustrie hatte sich immer auf Perfektion mit ihrem Marketing konzentriert. Nach meinem besten Wissen habe ich keine Marken gesehen. Aber Fenty Beauty kam und tat das. Jetzt sehen wir immer mehr von dieser Inklusivität in der Branche."Außerdem wird Fenty Skin, der Hautpflegearm von Fenty Beauty, der im Juli 2020 auf den Markt gebracht wurde, als geschlechtslos vermarktet. Es zeigt Männer und Frauen in seinen Werbekampagnen, denn wie Rihanna es 2020 auf Twitter stellte, hat derjenigen, der Ihnen sagte, eine Hautpflege hat ein Geschlecht, das Sie belogen hat!"

Über seine übergeordnete Inklusivität hinaus ist das Branding von Fenty unapologetisch schwarz. "Eines der Dinge, die Fenty anders gemacht hat, ist die Namensnamen", sagt Devard. "[Was] an Fenty interessant war, ist, wie sie eine Menge Sprache genommen haben, die in der schwarzen Community verwendet und geliebt wird, und dies in ihre Kopie, Marketingmaterialien, Produktnamen einbezogen. Jenseits des Schattenbereichs ist das eines der Dinge, die sich am meisten über den sozialen Ton der Stimme der Sprache auszeichnen und die Sprache annehmen und respektieren, die von der schwarzen Gemeinschaft Pionierarbeit geleistet hat."Die Marke nennt nicht nur ihren Eyeliner" Flyliner ", sondern auch eine der Schatten-" weil ich schwarz bin "-wurde nach Rihannas viral ("Weil ich schwarze Schlampe bin!!!!")). Es gibt auch die "Stunna" Lippenfarbe und das "Pore Snatch" -Schins-Set.

Fenty hatte keine Angst, die Mängel der Branche direkt zu treffen. Es fand die Lücken in der Branche und trat nahtlos ein, um sie zu füllen, und schuf einen neuen Standard, der nicht ignoriert werden konnte.

Die Branche zum Besseren verändern

Der Start von Fenty Beauty setzt sofort in Bewegung, was heute als "Fenty Effect" bekannt ist."In den Monaten nach dem Start von Fenty wurden Führungskräfte hinter Make-up-Marken von Drogerie bis zum High-End schnell erkannt, dass sie es besser machen mussten.

Nachdem Tarte seine Kritik an der Amazonian Clay Full Coverage Foundation mit nur 25 Schattierungen erhalten hatte, erhöhte Tarte im Mai 2018 seine Anzahl auf 40 auf 40. In diesem Frühjahr nahm Jouer Cosmetics die Schattenspanne für seine wesentliche High Coverage Crème Foundation von 33 auf 50 und Georgio Armani erweiterte den Schattenbereich für seine leuchtende Seidenfundament von 25 auf 31. Als Covergirl im Mai 2018 seine Trublend Matte -Foundation auf den Markt brachte, war dies mit 40 Farben (zuvor war das Fundament mit der größten Schattenspanne das Trublend -Flüssigkeits -Make -up in 21 Farben). Too Face ging noch einen Schritt weiter und klopfte schwarze Schönheit Vlogger Jackie Aina-der als Autorität für Make-up für dunklere Tinktionen angesehen wird und ihnen hilft. Fenty hat sich 2019 in den Schatten gestellt, indem er seinen Bereich auf 50 Farbtöne erhöhte. Jetzt sind es bis zu 59. Und von den 50 meistverkauften mittel- und vollen Deckungsstiftungen (die präzisere Farbtöne für eine Übereinstimmung als bloße Formeln erfordern) in Sephora, 38-mal 76 Prozent 30 oder mehr Farbtöne.

Zusätzlich zu den erweiterten Fundament -Schattenbereichen haben die Jahre seit der Start von Fenty Bronzern entstand. "Es gibt nichts Frustrierenderes, als eine Lidschattenpalette zu kaufen und nur drei oder vier der Farbtöne in der Palette zu verwenden, weil die anderen nicht auf Ihrer Haut auftauchen" Der Schönheitshändler mit 90 Prozent schwarz und braunen Marken verfügt über. "Fenty hat wirklich alle in der Branche angerufen, um sicherzustellen."

Schaffung von Raum für andere schwarze Gründer zum Gedeihen

Fenty Beauty Thrive zu sehen ist Teil des Grundes, warum der Gründer von Kilali Cosmetics Tope Adubi das Vertrauen hatte, im Februar 2020 ihre eigene Make -up -Marke zu starten.

"Vor Fenty schien es, dass Unternehmen genau das tun wollten, was von Unternehmen, die vor ihnen eingeführt wurden. Sie schienen im vertrauten Raum zu spielen, aber Fenty Beauty kam und veränderte all das “, sagt Adubi. "Es hat gezeigt, dass alles möglich sein kann, und Sie müssen sich nur dafür entscheiden. Es schrie Hoffnung."

Aber eine Marke braucht mehr als Hoffnung, Erfolg zu haben: Sie braucht Unterstützung und Kapital. Obwohl Rihanna Fenty mit ihrer Star-Kraft und dem Rücken des Luxuskonglomerats Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH) startete, lieh es ein Gefühl der Legitimität für Marken im Schwarzbesitz, die zuvor in den Augen von Investoren und Einzelhändlern fehlten. Leider hat die Branche ihre Unterstützung von schwarzen Gründern erst in der rassistischen Abrechnung, die im Sommer 2020 stattfand. Ein typisches Beispiel: Fenty Beauty war eine von nur sieben Schwarzbesitz Marken, die im Juli 2020 in Sephora verkauft wurden. Jetzt gibt es 23.

In diesem Sommer sahen wir das 15-prozentige Versprechen, eine gemeinnützige Organisation, die mit Einzelhändlern wie Sephora, Nordstrom und Ulta zusammenarbeitet, um sicherzustellen. Es ist auch, als Grieco als Online-Shop dreizehn Lune auf den Markt brachte (letztes Jahr wurde die Marke zum offiziellen und Online-Schönheitshändler bei JC Penney und wird voraussichtlich bis Ende 2023 in 600 Geschäften sein). Schwarzbesitz Marken wie Ami Colé, Goldened Body und Bossy Cosmetics sind jetzt viel einfacher zu finden und einzukaufen. Fenty allein kann dieses Wachstum nicht zugeschrieben werden, aber es führte sicherlich die Anklage an.

"Fenty, der den Erfolg hat, den sie erreichen konnten, hat die Branche gerade als verantwortungsbewusster bezeichnet, wenn es darum geht, alle Verbraucher und die Produkte zu berücksichtigen, die sie liefern", sagt Grieco. "Fenty hat wirklich gezeigt, dass wir nicht nur eine Chance haben, sondern auch die Verantwortung, einem Verbraucher zu dienen, der viel zu lange unterversorgt wurde."

Rihanna steckte ihr ganzes Selbst in Fenty, und es ist ein Spiegelbild ihres und der Gemeinschaft, die sie repräsentiert. Bei der Sichtweise sind viele von uns von den USA partikulus schwarzen Frauen, die uns selbst sammeln. In der Marke ging es nie darum, sich anzupassen: Es ging um Spiel und Freude und die Freiheit, sich Ihr Bestes zu fühlen. Und sein erfrischter und integrativer Ansatz zur Schönheit hat den Rest der Branche abgerieben.

"Es ist, als ob der Moment, in dem Fenty Beauty auf den Markt gebracht hat, viele Schönheitsgeschäfte aus einem Schlaf aufgewacht sind und viel mehr getan werden können", sagt Abudi. Was Fenty in fünf kurzen Jahren erreicht hat, ist geradezu erstaunlich. Und wir können es kaum erwarten zu sehen, was als nächstes kommt.