Ist die Schönheitsindustrie wirklich so vielfältig wie sie sein sollte? Lassen Sie uns einchecken

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Innerhalb der Schönheitsindustrie hat Make -up in den letzten Jahren einen enormen Vorstoß auf Vielfalt verzeichnet, da Marken breitere Bereiche von Fundamenten und Concealern starten. Wirklich aussehen wie. "Es ist noch ein langer Weg vor uns, aber ich sehe ständig größere Schattenbereiche und mehr Darstellung in Werbekampagnen". "Wir [Frauen mit Farbe] haben die Kaufkraft, daher geht es weit über einen Trend für Unternehmen hinaus: Es liegt in ihrem besten wirtschaftlichen Interesse, integrativer zu sein. Schwarze Frauen geben 80 Prozent mehr für Kosmetika aus als unsere nicht schwarzen Kollegen.”

Trotz ihres erfahrenen Industriestatus erstere früher Glanz Der Senior Beauty Redakteur Baze Mpinja manchmal „kann nicht glauben, wie drastisch sich der Markt in den letzten drei Jahren verändert hat“, sagt sie mir. "Auch wenn die Motivation nur wettbewerbsfähig ist, denke ich, dass es eine gute Sache ist. Ich würde m applaudieren.A.C Kosmetik, weil sie seit den 1990er Jahren Inklusivität fördert, bevor sie 'Vielfalt' ist, ein Marketing-Schlagwort war. Ich zögere, Marken zu begrüßen, die gerade Fortschritte machen, weil, Äh, Was so lange dauerte?”

„Wir [Frauen mit Farbe] haben Ausgabemacht, daher geht es weit über einen Trend für Unternehmen hinaus. Es liegt in ihrem besten wirtschaftlichen Interesse, integrativer zu sein. Schwarze Frauen geben 80 Prozent mehr für Kosmetika aus als unsere nicht schwarzen Kollegen.”-Brooke Devard Ozaydinli

Nach Angaben des kosmetischen Chemikers Stephen Alain Ko ist die DNA einer Marke mit dem Team selbst begonnen, die Vielfalt inhärent zu machen. "Vielfalt kann nur kommen, wenn es Führer aus einem breiten Spektrum von Hintergründen gibt", erklärt er. „Dazu gehören Vielfalt, die auf ethnischer Zugehörigkeit, Hintergrund, Geschlecht oder Sexualität basieren und auch alle Schnittstellen dieser."Während ein Großteil des Marktes daran arbeitet, zu expandieren und alle einzuschließen, werden ältere Generationen häufig zurückgelassen. Ihm zufolge "ist eine demografische Bevölkerung, die noch weitgehend fehlt.”

Persönlich kann ich als Schönheitsredakteur von Color aus erster Hand sagen, dass verschiedene Mitarbeiter nicht „nett zu tun“ sind, sie sind ein Muss, das sie haben müssen. Ich war in mehr Situationen, als ich zugeben möchte, dass ich mich bei Mainstream -Veröffentlichungen trotz meiner großar. Ohne eine breite Palette von Stimmen, Lebenserfahrungen und vielfältigen Perspektiven sowohl in der Junior-Ebene als auch in der Führungsposition ist es schwierig, authentische Veränderungen auf ganzer Linie zu bringen.

Haarpflege

Wenn es um Haare geht, war YouTube ein großer Treiber, der demografisch (und Geld) ist, da ist da. Eine erstaunliche Statistik ist, dass afroamerikanische Käufer trotz 14 Prozent der gesamten US -Bevölkerung 473 Millionen US -Dollar der 4 US -Dollar ausmachen.2 Milliarden Haarpflegeindustrie. Zu Ihrer Information: Das sind über 11 Prozent aller Ausgaben, obwohl sie weniger als ein siebter Bevölkerung sind. „YouTube hat eine große Rolle gespielt und hat gezeigt, wie hungrige Frauen mit Naturhaarern Informationen und glaubwürdige Produktempfehlungen, Tipps zur Haarpflege und zum Styling-Rat sind“ Eine Ressource für Frauen mit Farbe, von Frauen mit Farbe.

Leona Wilson, Stylistin und Inhaber von LW Salon in New York City, beschreibt die Diversifizierung des Haarpflegemarkts als Segen und Fluch. "Der Segen? Die Giants nahmen uns "uns" aus Spezialgeschäften oder aus kleinem Haltbarkeit bis zu großen Einzelhändlern und erleichtert den Kunden, was einst als Nischenprodukte gilt “, sagt sie. „Die Massenerweiterung des natürlichen Haarmarkt.”

„Die Massenerweiterung des natürlichen Haarmarkt.”-Leona wilson

Eine Statistik in der zitierten Los Angeles Zeiten weist darauf hin, dass fast 71 Prozent der schwarzen Erwachsenen in der u.S. habe ihre Haare bis 2016 mindestens einmal getragen. Natürlich (kein Wortspiel beabsichtigt) verursachte einen großen Marktboom. "Es ist keine Überraschung, dass große Unternehmen bestrebt waren, auf dem Markt zu kommen", fügt Wilson hinzu. „Als Nischen -Schönheitsunternehmen jedoch anfingen, ein breiteres Publikum von multikulturellen Kunden zu zielen."

Trotz des hohen Wachstums dieses Gebiets müssen Marken fragen Warum Diese Ziel-Demo ist für sie wichtig, und multikulturelle Marken, die ihre Zielgruppe erweitern möchten, sollten sich fragen, ob es das Risiko wert ist, ihren treuen Kern aufzugeben und Einnahmen zu verlieren.

Anstelle größerer Marken, die versuchen, den Markt zu integrieren. Zum Beispiel gibt es nur wenige Geschichten wie Startup-Startup-Startup in Schwarzbesitz, Mayvenn (eine beliebte Haarmarke), die 23 Millionen US-Dollar an Risikokapitalfinanzierungen sammeln. Es wäre ermutigend, weitere Erfolge wie diese zu hören, da eine Alternative zu großen Marken plötzlich eine demografische Bevölkerung annimmt, die sie jahrelang ignorieren wollten.

Hautpflege

Ein Bereich mit einer großen Chance für Wachstum ist der Hautpflegemarkt. „Die Hautpflege kann enorm inklusiv sein, indem sie auf Zutaten achten“, sagt Carlos A. Charles, MD, Board -zertifizierter Dermatologe und Gründer von Derma di Colore. Er ruft Sonnenschutzmittel als eine Produktkategorie aus.

„Bestimmte dicke physische Block -Sonnenschutzmittel sind für diejenigen mit dunklerer Haut eine Herausforderung“, erklärt er. „Wie wir alle wissen, können sie die gefürchtete weißliche Besetzung lassen, und wenn die weiße Besetzung nass ist, können sie sogar lila werden. Aus diesem Grund mögen viele Menschen mit dunklerer Haut die Erfahrung, Sonnenschutzmittel zu verwenden, und überspringen sie insgesamt, was eine schlechte Idee ist.”

„Was in der Gleichung fehlt, ist wahre Forschung und Entwicklung, die sich an Farbverbraucher ausgerichtet hat."-Carlos a. Charles, Md

Und über die Notwendigkeit von kosmetisch eleganteren physischen Sonnenschutzmitteln hinaus besteht ein echter Bedarf an Produkten, die einzigartige Bedenken in der Haut der Farbe ansprechen. Zum Beispiel Dr. Sturm fand heraus, dass die Teint mit tieferen Hauttönen eine dickere und festere Epidermis haben, aber im Allgemeinen mehr Talg produzieren und anfälliger für Hyperpigmentierung von Akne -Narben sind.

Dies sind wichtige Erkenntnisse, die für Produktformulierungen von grundlegender Bedeutung sein sollten, und sie beweisen, dass echte Forschung und Entwicklung, die auf Farbverbraucher ausgerichtet sind. "Was in der Gleichung fehlt, ist wahre Forschung und Entwicklung, die sich an Farbverbraucher ausgerichtet hat", sagt Dr. Charles. „Wenn dies geschieht und Farbverbraucher als mehr als Marketing-Stück betrachtet werden, werden wir Produkte mit echter Wirksamkeit haben-ich arbeite derzeit derzeit daran.”

Wie bei Make -up muss sich diese Flut ändern, um sich zu ändern. "Ob eine Formel schwieriger oder einfacher zu machen ist oder nicht, sollte irrelevant sein". "Eine Marke sollte sich den Herausforderungen der Formulierung stellen, um ihren Kunden zu bedienen.”

Warum die Darstellung ein wichtiges Stück bleibt

Verbraucher, die in der Lage sind, sich selbst zu „sehen“. „Oft glauben Marken, wenn sie sich an eine schwarze Bevölkerungsgruppe richten, wird sie ihren Mehrheitsbeton des weißen Kunden entfremden“, sagt Ozaydinli. „Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein, wie es jetzt immer wieder erwiesen wurde.”

„Visuals spielen eine enorme Rolle beim Erzählen der Geschichte für die Marke und zeigen den Verbrauchern, wie wichtig sie sind."-Carlos a. Charles, Md

Laut Ozaydinli macht Pat McGrath Labs „einen wunderbaren Job, um wunderschöne Frauen mit einzigartig unterschiedlichen Aussehen und Hauttönen zu besetzen. Oft sehen Sie die Vielfalt in den zugänglicheren Preispunkten wie Glossier und Bobbi Brown, aber ich liebe es, diese High-End-Luxus-Kosmetikmarke, die von einer schwarzen Frau geleitet wird, Vielfalt zu sehen und gleichzeitig total strebend zu sein." DR. Charles stimmt zu: „Visuals spielen eine enorme Rolle beim Erzählen der Geschichte für die Marke und zeigen den Verbrauchern, wie wichtig sie sind."

Die Darstellung, wie Ozaydinli es sieht, erstreckt sich auf alle Arten von Schönheit, die inkluzieren und ältere Modelle, Albino-Modelle und Trans-Modelle präsentieren. „Ich denke, Marken haben erkannt, dass sie sich zugänglich fühlen müssen, um verlässlich zu sein, und sie müssen von Natur aus vielfältig sein“, erklärt sie. „Die Marken, die auf jüngere Verbraucher abzielen. Es fühlt sich nicht mehr gezwungen an oder mag es, wie es vor einigen Jahren getan wurde.”

Vertrauen ist vor allem eine wichtige Säule für jeden Verbraucher, insbesondere für diejenigen, die auf dem Markt unterversetzt wurden. „Es gibt definitiv Zögern von Frauen in Farbe gegenüber riesigen Unternehmensunternehmen, die sie zuvor nicht an sie eingestuft wurden“, erklärt Wilson. Und während sich viele Marken in das Gespräch gebracht haben, ist Koo das Gefühl, dass nur die Zeit die wirklichen Absichten der Fälschung ausschütteln wird. „Letztendlich gibt es mehr Auswahlmöglichkeiten für Verbraucher, und hoffentlich wird hoffentlich eines Tages" Verbraucher "und" Verbraucher der Farbe "nicht als separate Demografie oder Märkte angesehen."

Apropos Überprüfen Sie, wo wir mit unseren Trendvorhersagen von 2019 sind: Es ist eine Sneaker -Welt und wir leben alle nur darin und deshalb war 2019 das Jahr des Wellness -Betrugs.