Wie der hässlichste Schuh auf dem Markt das coolste (und bequemste) Schuhe wurde, das Sie möglicherweise besitzen könnten

Obwohl sie die Schuhindustrie im Sturm eroberten, wurden Crocs immer noch sehr viel als lächerliche Schuhe angesehen. Früher in diesem Jahr, Idiokratie Regisseur Mike Judge gab bekannt, dass der Kostümdesigner Debra McGuire (der auch kostümiert wurde Freunde Und Neues Mädchen), kleidete die Besetzung für den Film 2006 in Crocs. Der Grund dafür ist, dass sie kostengünstig waren, „schreckliche Plastikschuhe“, die niemand bei Verstand für einen Film über eine niedergeschlagene dystopische Gesellschaft für einen Film kaufen würde. Es ist unklar, ob jemand am Set crocs-bezogene Wetten gemacht hat, da das Unternehmen zum Zeitpunkt des Films 2006 auf dem Weg war, einen Jahresumsatz von 354 US-Dollar zu erzielen.7 Millionen.

Bei Crocs könnte man argumentieren, dass es eine klare Grenze zwischen Geld erfolgreich und Coolness gibt; Die beiden schließen sich nicht gegenseitig aus. Mitte der 2000er Jahre, als Crocs erstes von Hunderten von Millionen Dollar machte, gab es nicht viele modebewusste 20 oder 30-Jährige (damals Millennial und Gen-Xer) sie. Eine Ära It Girls wie Paris Hilton, Lindsay Lohan oder Mary Kate und Ashley Olsen wurden nie in Crocs geflogen. Für mich und mein Kätzchen-Heel- und Open-to-Plattform-Freund waren sie eine Pointe.

In 2010, ZEIT Magazin namens Crocs als eine der 50 schlimmsten Erfindungen auf einer Liste, die auch Segways, Bräunungsbetten und Asbest enthielt. "Ich erinnere mich, als sie herauskamen und die Leute nur sauer auf sie waren, aber es war eine nicht generationsübergreifende Umarmung". „Sie wurden nicht genau als der nächste coole Modetrend angesehen, aber sie wurden als wirklich neue, interessante Art von Schuhen umarmt.”

Heutzutage werden Promis wie Nicki Minaj, Ariana Grande und Kendall Jenner Crocs alle tragen. Justin Bieber wurde zuletzt auf seinem Foto mit einem verkleideten Hailey Bieber auf Meme-identifiziert (der Sänger trägt Schweiß und… Sie haben es erraten: Crocs). Die Marke hatte auch jüngste Partnerschaften mit Hilton und Lohan, die vor 20 Jahren noch nie gesehen wurden. Über Tiktok hat der Hashtag für #Crocs über 9.6B Ansichten.

Wie ist Crocs cool geworden?

Man könnte sagen, dass eine Reihe von Katalysatoren dazu führte, dass Crocs als cool wahrgenommen wurde. Laut Lucy Thornley, dem globalen VP von Trend, Verbraucher, Design und Produkt von Crocs, war die Verschiebung zweifach. Erstens verweist Thornley auf jüngere Verbraucher, die sich für Crocs -Schuhe interessieren, insbesondere an Studenten und Highschoolern, die an Sportteams oder Schulclubs teilgenommen haben. „Dieser aufkommende Trend zeigte die wachsende Popularität von Crocs als ausdrucksstarke Aussage, nicht nur als praktischer Schuh“, erklärt sie.

Zweitens ist die Designer -Verbindung. Im Jahr 2017 war Christopher Kane der erste Designer, der mit der Schuhmarke zusammenarbeitete, die Thornley einen „definierenden Moment“ in Crocs 'Aufstieg bezeichnet. "Christopher wollte etwas Gewöhnliches nehmen und es außergewöhnlich machen, und dabei hat er die Wahrnehmung unseres klassischen Clogs von praktisch zu modisch verändert", erklärt sie. „Die Verschiebung gab den Menschen eine Einladung, sich mutig auszudrücken und gleichzeitig zu wissen, dass sie gleichzeitig im Trend und bequem sein könnten.Laut Thornley ist dies im Wesentlichen der Reiz von Crocs und verdient ihnen Stammkunden.

Kurz nach der Zusammenarbeit Christopher Kane hat Balenciaga das Croc buchstäblich auf ein höheres Niveau gebracht, indem er ein Vier-Zoll-Plattformdesign von 850 US-Dollar einführte. Ich muss zugeben, dass ich anfing, Crocs mit neuen Augen zu sehen, und dachte vielleicht, nur vielleicht, Crocs könnten stilvoll sein. Seitdem hat Crocs mit einer Flut von Designern und Geschmacksmachern wie Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang-Clan zusammengearbeitet. Ganz zu schweigen von den unzähligen Markenpartnerschaften, zu denen alle von KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Nutzen Kosmetik, Hidden Valley Ranch, General Mills und gehörten Ahnungslos, Welches war mein persönliches Gateway-Medikament für die Crocs-Vers. Semmelhack zeigt auf die 2021 -Zusammenarbeit von Versace Designer Salehe Bembury als Hauptdarsteller. Sein einzigartiges Design, das ein kuschendes, fingerabdruckähnliches Muster enthielt.”

Es war nicht immer einfach für Crocs. Wie viele andere Unternehmen traf es während der Rezession von 2008 eine Beule auf der Straße, aber bis es 2012 wieder passierte, als der Umsatz in den Überseemärkten niedriger war als erwartet. Der Unterschied zwischen damals und heute sind die Kooperationen, die Thornley maßgeblich zur Steigerung des Image von Crocs bezeichnet. Als die Zusammenarbeit von Bembury veröffentlicht wurde, war es während der Covid-19-Pandemie, ein weiteres Mal, als Crocs einen massiven Umsatzanstieg verzeichnete. Entsprechend der New York Times, Der Jahresumsatz von Crocs stieg seit 2019 um 200 Prozent. Aber sie waren nicht der einzige „hässliche“ Schuh, der einen Umsatzanstieg verzeichnete. Die Kunden suchten mehr Freizeitbekleidung, lockdown-freundliche Moden, Crocs und andere Komfortschuhe wie Ugg, Tevas und Birkenstock eine Zeit zum Glanz. Es war auch die perfekte Gelegenheit, viele ehemalige Crocs-Hasser davon zu überzeugen, endlich dem Wege des Loch-Clogs zu erliegen.

Tina Estrella, Content Creatorin Tina Estrella. „So begann es. Dies war die Gateway -Droge “, scherzt sie. „Ich dachte: 'Ich werde sie nur im Haus tragen.„Und dann, ziemlich bald, trägst du sie zum Lebensmittelgeschäft, du kombiniert sie mit Kleidern.Als der Herbst kam, beschloss Estrella, ein Paar mit Halloween-Thema zu machen, das eine gute Antwort von ihren Anhängern erhielt. Dann machte sie "Goth Crocs", die aus einer Kette, Spitzen und gruseligen Jibbitz bestand, die lose von einem Meme eines Mannes inspiriert war. Ein Video von Estrellas DIY wurde auf Tiktok viral und sammelte über eine halbe Million Aussichten.

@Hauntina Rock the Croc & #129304;

Marisa Ravel, die Eigentümerin und Kreativdirektorin der Marke Laser Kitten von Fashion Accessoires, liebt Crocs, obwohl sie zugibt, sich über sie lustig zu machen, als sie zum ersten Mal herauskamen. „Ich dachte, sie waren die hässlichsten Schuhe, die ich je gesehen hatte. Meine Freunde und ich schicken Memes darüber, wie unkühl sie waren “, sagt sie. Jetzt besitzt Ravel drei Paare, die mit Charms ausgestoßen sind, die sie größtenteils gemacht hat. Eines der beliebten Schmuckdesigns von Ravels ist ein Paar schräger Baby -Croc -Ohrringe, die sie aus Schlüsselschüben herausgearbeitet hat. „Ich liebe es, hohe und niedrige Endmaterial. Jedes Mal, wenn Ravel die Crocs -Ohrringe wieder auffüllt, verkaufen sie sofort aus.

Für Alleigh Michelle, einen freiberuflichen Inhaltsersteller, waren Crocs ein „langsamer Verbrennungsverbrennungs“, der begann, als ihr Ehemann Mark, bereits ein Crocs -Fan, sie davon überzeugt hatte, ein Paar zu bekommen. Sie widersetzte sich, bis sie bemerkte, dass alle ihre Mitarbeiter in einem Café sie trugen und anschließend den Abzug zogen. "Ich habe die klassischen weißen Krokos und schaute nie zurück", sagt sie. „Als ich anfing, sie zur Arbeit zu tragen, merkte ich, dass alle sie in vielen verschiedenen Stilen trugen. Ein enger Freund von mir hatte die Plattform und ich liebte diesen Stil, also bekam ich mir ein Paar von denen in der Cremefarbe.Jetzt trägt Michelle sie zu schicken Restaurants, dem Strand oder einfach im Haus, und sie und Mark geben sie regelmäßig als Geschenke.

Der Charmefaktor

Abgesehen von der Vielseitigkeit und dem Komfort ist einer der Hauptgrafiken von Crocs der Jibbitz. Estrella vergleicht das Sammeln der dekorativen Reize für das Sammeln von Aufklebern in ihrer Jugend. Schauen Sie sich Etsy an und Sie werden mit Sicherheit eine (inoffizielle) Jibbitz finden, von der Sie geträumt haben. Ich habe Angewandte Zauberei-Themen, die nur darauf warten, auf einem Paar Plattform -Crocs verwendet zu werden. Es gibt auch das Thema Camp, nicht in der Natur im Freien (obwohl Crocs für das Campen völlig großartig sind), sondern im kitschigen, spielerischen Weg, das heutzutage von den Jugendlichen umarmt wird-und Crocs können als Schuh angesehen werden Das umfasst das. "Ich habe das Gefühl, dass viele jüngere Generation eher bereit sind, ein bisschen mehr Selbstausdruck zu haben, und Crocs sind die Schuhe, die für Selbstausdruck gemacht wurden", sagt Estrella. „Da sie so anpassbar sind, können Sie die gleichen schwarzen Plattform -Clogs haben, aber abhängig von der Person können sie völlig anders aussehen.”

Wechseln Sie nicht, es gibt immer noch viele Crocs -Hasser da draußen. Naomi Campbell, Dua Lipa und Lil 'Kim sind alle Anti-Crocs (vorerst). Und Zoe Kravitz schaffte es, Channing Tatum davon zu überzeugen, sie nicht mehr zu tragen. Aber Crocs verdienen etwas Guthaben. Schließlich gibt es nicht viele Schuhe, die Vitriol von einem Neinsager anrufen können, nur um sie irgendwann zu gewinnen. Wenn Sie ein Hasser sind, ist es möglicherweise nur eine Frage der Zeit, bis ein thematisches Crocs -Design Sie dazu veranlasst, Ihr erstes Paar zu bekommen. Denken Sie daran, dass ein Hasser jedes Mal, wenn eine neue Zusammenarbeit fällt, ihr erstes Paar Crocs erhält.

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