Wie Alala-Gründerin Denise Lee die Athleisure bis zum gesamten Verschleißpotential streckt

Anfänglich war jedoch ein Ort, an dem Lee Inspiration suchte. „Ich würde olympische Athleten sehen, und sie waren damals die Ausnahme: sie tat Ich habe eine gute, funktionale, stilvolle Ausrüstung, aber es wurde einfach nicht kommerzialisiert wie jetzt “, sagt sie.

„Der Schlüssel war darin, eine Mischung von Leistungselementen wie Schweißwicking und Anti-Stink zu finden und gleichzeitig ein klares Sinn für Mode zu erhalten.”-Denise Lee, Gründer von Alala

Ein Großteil des Ethos für Alala entsprang aus den zuversichtlichen Wildheit dieser Olympioner; Schließlich ist „Alala“ der Name einer griechischen Göttin, und es bedeutet einen Schlachtschrei, sagt Lee. Aber während das technische Make -up der Kleidung sicherlich die von diesen Profi -Athleten getragene Leistungsaktivität widerspiegelt, ist das Aussehen und der Stil für jeden, der sich bewegt. Insbesondere die Kleidungsstücke richten sich an diejenigen, die sich als Frauen in großem Teil identifizieren. "Ich habe Alala für Frauen wie mich angefangen, die arbeiten wollten, dann in ein Studio für eine Klasse gegangen und dann vielleicht etwas anderes ausgehen", sagt Lee. „Der Schlüssel war darin, eine Mischung von Leistungselementen wie Schweißwicking und Anti-Stink zu finden und gleichzeitig ein klares Sinn für Mode zu erhalten.”

Um die Stoffe zu beziehen, die diese Vielseitigkeit ermöglichen, brachte Lee eine Activewear -Designerin von Champion zu Beginn der Entwicklung ihrer Marke mit. „Sie hat uns mit großartigen Stoffmühlen verbunden, die bereits ein paar der Top -Etiketten lieferten, sodass wir uns von den Materialien sicher sein konnten, die wir verwendeten“, sagt Lee. Das bedeutete nämlich Nylon (anstelle seines flimigeren Cousins, Polyester), der Super-Soft-Pima-Baumwolle aus Peru und zuletzt neue Stoffe in Amerika und Waschkaschmir. Mit Lees Vision wurden diese Stoffe in die stilvollen Bestseller der Marke verwandelt, darunter Sport-BHs mit niedlichen Bogen-Tie-Akzenten, Leggings mit Maschenausschnitten und kontrastierenden Rippen und fließend übergroße Pullover und entspannte Joggers.

Wie die Pandemie Alala verändert hat und ihre Zukunft weiterhin formt

Einfach ausgedrückt, die Markenform verändert sich, um den Anstieg der Anzahl von Online-Käufern zu Hause zu unterbringen-und ihr Wunsch nach bequemen Dingen, die man tragen kann, während all diese Online-Einkäufe erledigt werden. „Vor Covid kannten uns die meisten Menschen für Sport -BHs und Leggings. Aber wir haben im letzten Jahr einen großen Anstieg in unserem Loungergeschäft gesehen “, sagt Lee und fügte hinzu, dass die Marke bereits vor-pandemisch in waschbare Kaschmirartikel angezeigt wurde, aber schnell verfolgt wurde, als die Nachfrage so viel klarer wurde.

Diese Entscheidung war ein großer Teil von Alalas Pandemic Pivot, im Allgemeinen, wie andere Einnahmenströme, insbesondere das Großhandel der Marke mit Fitnessstudios, Fitnessstudios und Einzelhandelsgeschäften, die getrocknet sind. „Wir haben unseren Großhandelsteam umgewandelt, um uns wirklich auf E-Commerce zu konzentrieren, und es hat uns alle über dieses gemeinsame Ziel zusammengebracht", sagt sie. „Es war nicht nahtlos, aber wir konnten die Dinge flink herum bewegen und es zum Laufen bringen.”

Für Lee war diese agile Strategie alles andere als fremd. "Ich war noch nie einer, der Dinge so gemacht hat, wie sie sowieso immer gemacht wurden", sagt sie. Andere jüngste Veränderungen bei Alala spiegeln auch ihren innovativen Vorsprung wider: Sie hat die letzten Monate damit verbracht, alle zu überdenken Favorit Thema in letzter Zeit: Die Lieferkette. „Wir produzieren derzeit einige unserer Kleidung in Los Angeles und in New York City in der 38th Street und erforschen die Möglichkeit, alle unsere Produktion schließlich näher an der Heimat zu bringen oder sogar vertikal zu gehen, und wir produzieren aus unseren eigenen heraus. Mikro-faktorisch “, sagt sie.

Auf der Seite der Kundenerlebnisse wird Lee genauso kreativ. „Wir erforschen mehr auf hohen Möglichkeiten, um unser Publikum zu erreichen, sondern nur Facebook oder Apple zu bezahlen, um eine Anzeige zu erstellen“ Speichern und den Vertriebsmitarbeiter mit Namen erinnern lassen. Wie wie? Erwarten Sie mehr „weniger produzierte, weniger polierte“ soziale Inhalte, sagt sie. „Videoplattformen wie Tiktok geben uns eine echte Gelegenheit, Menschen zu zeigen, die wir als Marke und als Team sind. Sie können die echten Frauen sehen, die an Alala arbeiten und darüber sprechen, wie lange diese Innensmannschaft dauern sollte oder welche Abmessungen dieses Stück haben sollen, also ist es für Sie bequem “, sagt Lee.

Und auf der anderen Seite gibt es Lee die Möglichkeit, genau zu hören, was der Anhänger von Alala von der Marke will, die die Richtung für das kommende Jahr informieren wird. "Wir haben unsere Kunden und uns selbst kennengelernt [während der Pandemie]", sagt sie. "Lehnen."

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