Apotheker Schönheitsmarke Aesop dringt in NYC ein. Sollte Kiehls Sorge?
Aesop, eine Schönheitsmarke apothekarischer Art aus Australien, erobert New York City im Sturm.
Mit drei Geschäften in der Innenstadt und einem Grand Central-Kiosk, der für diesen Sommer alle geplant ist.
AESOPs hauptsächlich pflanzliche Produkte auf pflanzlicher Basis wie Geranium Leaf Body Balm und das Petersilien-Samen Antioxidantische Gesichtsbehandlung befehlen über 100 US-Dollar und sind in minimalistischen Braunglasflaschen verpackt. Ihre einfachen Düfte appellieren an Männer und Frauen und sind ein Modell von Unisexy Chic.
Das ist nicht unähnlich als Kiehls, eine weniger geplante, aber jenseits der markierten Kraftpaketmarke. Seine charakteristischen Plastikflaschen mit nicht-fussy-Etiketten machen es wahrscheinlich zur bekanntesten NYC-Schönheitsmarke. Das East Village Flagship Store, das wie eine Apotheke der alten Schule aussieht, handelt mit den Gründungsursprüngen der Marke von 1851, aber das Unternehmen befindet sich seit langem im Besitz von L'Oreal.
Obwohl Aesop keine Parabenen und viele andere kontroverse Hautpflegezutaten verwendet, die in Kiehls Produkten enthalten sind, macht das Unternehmen keine Aufgabe darüber.
"AESOP ist eine lösungsbasierte Marke", sagt Giovanni Lepori, Leiter des Unternehmens in Amerika. Die Formulierungen stützen sich auf hochmoderne Zutaten, sagt er. Sie sind zufällig natürlicher als der kosmetische Konkurrent.
Eigentlich klingt es so, als ob Lepori nur die kompakten Badezimmer von New Yorker ansprechen möchte, in denen jedes Produkt zu einem Design -Statement wird. „Die Kunden von AESOP sind neugierig, kosmopolitisch, intelligent, weitreichend und ausgebildet, mit einer Wertschätzung für Design und Qualität und einen anspruchsvollen Geschmack für die besten Produkte“, erklärt er. „Mit anderen Worten, sie sind New Yorker.”
Mit diesem neuen Kind in der Stadt müssen Kiehls möglicherweise mehr als freie Proben ausgehen. -Melisse Gelula
Der Aesop -Kiosk in Grand Central eröffnet am 5. Juli, gefolgt von drei Standorten in der Innenstadt in diesem Sommer in 60 University Place, 232 Elizabeth Street, und ein Flaggschiff in der Bleecker Street, www.Äsop.com
