Die afrikanische Schönheit ist in traditionellen Zutaten und Ritualen verwurzelt, und es hat mir geholfen, mich mehr mit meiner kenianischen Kultur verbunden zu fühlen

Lya Rosenthal

In den letzten Jahren haben A-Beauty-Marken (endlich) den Weg in die westlichen Schönheitsregale erreicht und das Beste aus den Zutaten und Ritualen Afrikas von Afrika in die Hälfte der Welt zugebracht. Dies gibt den Verbrauchern nicht nur die Möglichkeit, die Vorteile der Schönheitstraditionen Afrikas kennenzulernen und zu erleben, sondern es hilft Afroamerikanern wie mir auch, sich einer Kultur näher zu fühlen, die sich oft weit weg fühlt.

A-Beautys Formulierungen konzentrieren sich auf natürliche Zutaten und jahrhundertealte Traditionen

Während die westliche Welt seit langem schuldig ist, Afrikas Länder zusammenzubringen, hat jede Nation ihre eigenen Kulturen, Menschen und Traditionen. Das reichhaltige Gelände des Kontinents Geburten verschiedene Zutaten, die von Ort zu Ort variieren, und die Art und Weise, wie diese Zutaten in Schönheitspraktiken verwendet werden.

„In Marokko versammelten sich Amazigh-Frauen mit ihren Beldi-Seifen in Hammam Spas, um zusammen zu kommunizieren und Zeit zu verbringen und seine Rolle in der Gemeinde zu demonstrieren“ West- und Ostafrika, um etwas über afrikanische Zutaten zu lernen. „Und in Äthiopien kann geklärte Butter zum Kochen und als Haarfeuchtigkeitscreme verwendet werden, was ihr Engagement für Null -Abfall zeigt.”

In Somalia wird Qasil „aus den getrockneten und zerkleinerten Blättern von Gobbäumen hergestellt, um ein Pulver zu erzeugen, das für Masken, Shampoo und Reinigungsmittel verwendet wird, und die funktionsübergreifende Verwendung von Material. Simbabwe hat eine reiche Tradition, Okra für seine „feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften zur Herstellung von Gesichtsmasken zu verwenden, die Gesichtslinien und Falten abzielen und die Bedeutung von Mehrzweckzutaten veranschaulichen“ und im Sudan "Frauen, die sich auf die Ehe vorbereiten Wo der Körper mit duftendem Holz geraucht wird und die Kraft der Tradition ausweist.”

Einige traditionelle afrikanische Zutaten sind in der westlichen Welt bereits verbreitet. Sheabutter zum Beispiel ist in zahlreichen Haar- und Hautpflegeprodukten auf der ganzen Welt dank seiner Feuchtigkeitsfähigkeiten zu finden. In Ghana, wo es hergestellt wird, stellt Tegbe fest, dass es verwendet wird, um die Gliedmaßen der Babys zu massieren, zu befeuchten und zu feucheln und zu dehnen ", ein Beispiel für die wichtige Rolle, die es in vielen Leben vieler Familien spielt.

Baobab wird aus dem Baobab -Baum in Pulver- oder Ölform extrahiert, um feuchtigkeitsspendende und beruhigende Vorteile für Haut und Haare zu liefern. Die Make-up-Marke Juvia's Place verwendet den Zutaten in der Seef-Öl-Form in seinem Nachglühserum, und der Gründer Chichi Eburu, der sich der Verwendung afrikanischer Zutaten in ihren Produkten widmet, war speziell an Baobab interessiert, weil sie „einen hohen Inhalt von Vitamin A, D hat , E und f, was bei der Verjüngung und Erneuerung der Haut hilft “, sagt sie.

Dann gibt es Moringa, ein Kraut aus dem Moringa-Baum, das nahrhafte Haar- und Hautpflegevorteile bietet. Moringa ist auch ein Fettsäure-Superfood, das Ihre Haut und Ihr Haar schützt und heilt. Wahre Moringa-Gründer Kwami Williams und Emily Cunningham, die Moringa-Öl in all ihren Produkten verwenden, fanden heraus.

Die Rituale, die in A-Beauty ringen, sind oft zutiefst zutiefst persönlich

A-Beauty-Formulierungen werden häufig direkt aus den Familiengeschichten der Gründer abgeleitet. Niambi Cacchioli, Gründer von Pholk Beauty, wuchs auf der Landwirtschaft auf und in einem Haushalt, in dem schwarze Frauen äußerst wissen, wie die Erde dazu beitragen konnte, ihre Haut zu nähren.

„Jeder in unserer Familie versteht, wie man sich innen mit gesunden frischen Produkten nährt, aber wir lernen auch, unsere Haut mit wirklich einfachen, gesunden Zutaten von außen zu nähren“ Pflegeprodukte, die nicht auf ihrer Haut wirksam waren und sie mit natürlichen Zutaten modifizieren, damit sie funktioniert.

In ähnlicher Weise begann Tegbes Reise, 54 Thrones zu schaffen. „Als ich ein Kind war, würde [Mama Fagbohun] Wege finden, um Menschen zu überreden, nach Amerika zu reisen, um Wannen mit Sheabutter zu meiner Familie zu tragen“, teilt sie mit. „Ich wusste nicht, wie wichtig dieser Akt war, bis ich viel älter wurde, aber es war ihre Art, sicherzustellen, dass wir mit Teilen unseres nigerianischen Erbes aufgewachsen sind.”

Ich kann mich auf diese Erkenntnis beziehen: Auch ich habe den Wert der Frauen in meiner Familie nicht verstanden, die kenianische Schönheitsrituale weitergeben. In meiner Jugend war ich hyperorientiert auf das, was mich anders machte: mein Akzent, meine Einstellung, die Art und Weise, wie ich aufgewachsen bin, usw. Ich wurde von meiner Andersartigkeit verzehrt, und ich machte mir Sorgen, dass ich nichts zu Kenianer fühlen würde.

Als ich ein Teenager war, fing ich an, mit den Haar- und Hautpflegepraktiken meiner Mutter zu experimentieren, um eine eigene Routine zu finden. Ich habe mit Aloe Vera, Shea Butter und Moringa herumgespielt und wusste. Jedes Mal, wenn ich diese Zutaten benutzte, forderte ich einen wichtigen Teil meiner Kultur auf, der mir Trost gab. Zu wissen, dass ich meine Schönheitsroutine nutzen könnte, um sich organisch mit meinem Erbe zu verbinden.

Ethische Beschaffung und Nachhaltigkeit sind von zentraler Bedeutung für das Ethos von A-Beauty

Der Respekt vor der Erde und dem Afrikaner ist von zentraler Bedeutung für das Ethos von A-Beauty, was bedeutet. "Nachhaltigkeit ist für unsere kulturellen Werte so wichtig", sagt Cacchioli. „Für schwarze Gründer ist es wirklich unser Geburtsrecht, und es hat viele von uns in erster Linie in die Hautpflege gebracht.”

"Wir sind stolz darauf, unsere Gemeinschaft über diese natürlichen Zutaten [aus Afrika abgeleitet] zu informieren", fährt sie fort. "Wir haben versucht, Klima- und Naturschutzfragen in Afrika zu teilen, und ich betrachte es als ständige Mission, zu erziehen, dass das afrikanische Land nicht zum Plündern oder zum Überbetrieb ist, sondern wenn es sich um die Pflege handelt, hat es der Welt so viel zu bieten, dass das die Welt angeboten wird ist wirklich einzigartig.”

Dieser Fokus auf Nachhaltigkeit könnte zum großen Teil erklären, warum amerikanische Verbraucher begonnen haben, in Richtung A-Beauty zu strömen. Nach der Pandemie haben Schönheitskäufer begonnen, sich immer mehr darum zu kümmern, woher ihre Produkte stammen. Nach Daten von Nielseniq sind die Attribute, nach denen Menschen in ihren Schönheitsprodukten suchen, natürliche Inhaltsstoffe (40.2 Prozent), Respekt vor der Umwelt (17.6 Prozent) und recycelbare und wiederverwendbare Verpackungen (15.8 und 7.9 Prozent).

Diese Zahlen sind der Grund, warum Chimezie sagt, sie habe den A-Beauty-Trend vorherseht, der Schwung aufnimmt. "Ich denke sagt. Eburu spiegelt ihre Gefühle wider und sagt: „Wenn Menschen sich ihrer allgemeinen Gesundheit und ihres Wohlbefindens bewusster sind, sehe ich mehr Menschen, die sich den Ritualen des A-Beauty gegenüber interessieren.”

Viele Marken, die Zutaten aus Afrika beziehen. „Ein wesentlicher Bestandteil der handwerklichen indigenen und wild hergestellten Zutaten sind die Bräuche, die Zutaten zu segnen, die oft von älteren oder angesehenen Frauen in den Alaffia-Genossenschaften durchgeführt werden, und es wird als Ritus des Durchgangs angesehen“, sagt Olowo-n 'Djo Tchala, Gründer der Beauty Brand Alaffia, die für seine afrikanischen schwarzen Seifenformulierungen bekannt ist und 2003 eine von Frauen geführte Shea-Butter-Genossenschaft in Togo, Westafrika, gründete.

Das Empowerment -Projekt von Alaffia nimmt den Umsatz der Marke und investiert sie wieder in die Togo -Community, Festlegung von Initiativen, die dazu beitragen, die Armut zu lindern und die Gleichstellung der Geschlechter zu fördern. Die Handwerker, mit denen 54 Thrones arbeiten. Und eine andere Marke, die sich auf das Zurückgeben von Hanahana Beauty konzentriert, eine Hautpflegemittel mit Formulierungen, die sich auf Sheabutter aus Ghana konzentrieren. Das Team schuf einen „Leistungskreis“, der die Genossenschaften unterstützt, aus denen es in Ghana bezeichnet wird, um die wirtschaftliche, ökologische und Selbstversorgung für Frauen im Shea-Handel zu verbessern. Die Marke kompensiert ihre Genossenschaften mit dem doppelten Preis für Shea-Butter pro Kilo, beherbergt zweimals ghanische Gesundheits-Checktage für die Katariga-Community und arbeitet mit dem Tamale SDA Hospital und dem Drive for Health Foundation zusammen, um Frauen und Kindern Hepatitis-B-Impfungen zur Verfügung zu stellen.

A-Beauty zum u bringen.S. kommt nicht ohne Hindernisse

Obwohl der afrikanische Kosmetik- und Schönheitssektor voraussichtlich eine "historische Expansion" erlebt und weltweit um 1 US -Dollar wächst.26 Milliarden zwischen 2021 und 2025 (mit einem Anstieg von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr) gibt es immer noch bestimmte Kämpfe, denen die Gründer ausgesetzt sind, wenn sie ihre Produkte in den USA bringen. Insbesondere, während die Traditionen und Rituale im Zentrum ihrer Formulierungen seit Generationen sind, sind sie vielen amerikanischen Schönheitskäufern immer noch fremd, von denen A-Beauty-Produkte nur für Melanated Skin verwendet werden können.

„Eine der größten Missverständnisse ist, dass Produkte mit traditionellen afrikanischen Zutaten wie afrikanischen schwarzen Seife oder anderen westafrikanischen Zutaten nicht jedermanns Sache sind. Sie sind absolut “, sagt Tchala. Es gibt auch die Konzeption, dass A-Beauty-Hautprodukte ausschließlich auf dunkle Flecken und Hyperpigmentierung abzielen (zwei Erkrankungen, die mit einem Pigmenteinstrom in der Haut verbunden sind), was Cacchioli sagt, dass dies absolut nicht der Fall ist. Ihre Linie zum Beispiel enthält eine Reihe von Formeln, die für alle Hauttypen und Bedenken verwendet werden können.

Im Allgemeinen kann die Sicherung der Finanzierung eine Herausforderung für Black Beauty Unternehmer sein. Laut einem Bericht 2022 von McKinsey "sammeln Black Brands in der Schönheitsindustrie einen Durchschnitt von 13 Millionen US-Dollar an Risikokapital, was wesentlich weniger als die 20 Millionen US-Dollar, die nicht schwarze Marken sammeln."Der Bericht ergab auch, dass" es in allen Entwicklungsstadien der Finanzierung für Black Beauty-Unternehmer mangelt, auch wenn sich schwarze Marken als erfolgreicher erwiesen haben als ihre Kollegen für das Start-up-Kollegen für nicht schwarze Schönheit."

"Der Zugang zu Kapital- und Einzelhandelsschelfraum darstellt eine Barriere".S. „Wir brauchen mehr Investoren und Käufer aus den [Vereinigten Staaten], die A-Beauty verstehen und die einzigartigen Herausforderungen beim Aufbau einer Marke aus Afrika und in jüngeren Marken aus dem Kontinent reinvestieren können.”

Zum Glück beginnt sich die Dinge zu ändern. A-Beauty-Marken machen sich mit den Help-Initiativen von Organisationen wie dem fünfzehn Prozent Versprechen auf den Weg in die westlichen Schönheitsregale, die die Einzelhändler dazu veranlasst haben, mindestens 15 Prozent ihrer Haltbarkeit von Produkten aus Schwarzbetriebsunternehmen zu widmen. Und wir beginnen zu sehen.

Ich hatte nur das Privileg, einen kleinen Teil des afrikanischen Kontinents zu erleben, aber das kleine, mit dem ich interagiert habe. Tegbe ist seit 10 Jahren „um Afrika in Afrika reist“ und sie möchte, wie ihre Kollegen A-Beauty-Markenbesitzer.

"Die Art, wie ich fühle, wenn ich auf dem Kontinent bin, ist mit jedem Ort der Welt unvergleichlich". „Ich wollte, dass Kunden das spüren, als sie unsere Produkte sahen.”

Meine eigene Liebe zu A-Beauty ist viel tiefer als die Befriedigung, die ich kurz und langfristig gibt. Es verbindet mich mit meiner Vergangenheit und einen Teil von mir, von dem ich nie gedacht hätte. Wenn ich die Zutaten aus meiner Heimat verwende, fühle ich mich mit dem kenianischen Gelände und den Tausenden von Frauen verbunden, die vor mir kamen.