Ein Q & A mit Kitty und Vibe, die integrative Bikinis -Marke, damit sich Bikinis wie ein Freund anfühlen lässt

Lesen Sie, wie Armstrong und das Team von Kitty and Vibe die Art und Weise verändern, wie wir für Bikinis einkaufen, warum Inklusivität wichtiger denn je ist und wie wir noch viel mehr Fortschritte machen müssen.

Nun+gut: Was ist die Geschichte von Kitty und Stimmung? Wie hat alles angefangen?

Cameron Armstrong: Im Sommer 2017 suchte ich wirklich nur nach einem neuen Badeanzug. Ich ging persönlich zu ein paar verschiedenen Boutiquen und hatte schreckliche Erfahrung mit dem Einkaufen von Anzügen, wie viele Frauen tun. Sie wissen, es ist die geringste Menge an Kleidung, die wir in der Öffentlichkeit tragen. Es ist ein äußerst verletzliches Produkt, aber es gibt keine konsistente Größe zwischen Marken-Sie sind eine große in einer Marke, eine kleine in einer anderen. Wenn Sie es bei persönlicher Anmeldung unter hellem Umkleideraum mit einem Begleiter an Ihrer Tür probieren, fühlt es sich nicht nach dem gleichen sicheren Raum zu Hause an.

Am Ende bestellte ich einige Badeanzüge online und keiner von ihnen passt gut und war nur fassungslos darüber, wie dieses Grundprodukt, das fast jeder besitzt. Ich war also wirklich motiviert, diese Marke zu gründen, weil die Möglichkeit ist, etwas zu verwandeln, das eine so negative Erfahrung in ein positives war. Die allgemeine Mission hinter Kitty war es wirklich, einen Badeanzug zu entwickeln, der sich endlich wie ein Freund und nicht wie ein Feind anfühlte. Das größte Unterscheidungsmerkmal für uns ist offensichtlich unsere Größenmetrik, die zwei Eingriffsmöglichkeiten für jede Hüftgröße bietet. Das ist das technische Unterscheidungsmerkmal hinter Kitty, aber am Ende des Tages ist es wirklich unsere Community, die uns von der Stufe hervorhebt. Ich habe das Gefühl, wir sind eine der ersten Marken, die sich nur in die Kämpfe hinter Badebekleidung einfühlt. Wir sehen, dass es schwierig ist und wir versuchen, es zu einer besseren Erfahrung für Sie zu machen.

W+G: Es gibt wirklich nichts Schlimmeres als Badeanzugeinkaufen ..

CA: Rechts? Als ich die anfängliche Entwicklung der Marke durchführte, habe ich eine generische Umfrage an so viele Frauen ausgesandt, wie ich möglicherweise fragen konnte, wie sie sich beim Einkaufen für Badeanzüge fühlten. Die Optionen waren "Ich liebe es", "Ich mag es", "Ich habe nichts dagegen" und "Ich hasse es" -98 Prozent der 500 Antworten, die ich habe, sie haben es gehasst. Ich war beeindruckt, wie intensiv das war und sagte: „Okay, es gibt so viel negative Energie hier-wir müssen es besser machen."

W+G: Welche Rolle spielt Körperpositivität und Inklusivität in Kitty & Vibe's Markenethos und Roadmap?

CA: Wenn Sie sich unsere Website ansehen, sehen Sie Frauen, die tatsächlich wie Sie aussehen. Wir nutzen unsere Kunden als unsere Modelle-es gibt eine Anwendung auf unserer Website, auf der sich jemand für Modell bewerben kann. Auf diese Weise filtern wir, wenn wir ein Fotoshooting durchführen, die Bewerbungen nach Stadt und stellen nur echte Menschen ein. Wenn Sie online einkaufen, sollten Sie Leute sehen, die wie aussehen wie Du.

Wir machen auch Freundlichkeit und Empathie zu unserer Mission, indem wir [unsere Käufer ermutigen], für sich selbst freundlicher zu sein, und durch die Schaffung einer Gemeinschaft, die wirklich vielfältig ist. Offensichtlich gibt es viele Unternehmen, die mit verlängerter Größe in den Inklusivitätszug gesprungen sind, aber es ist, ob sie tatsächlich tatsächlich stolz Zeigen Sie diese Größen und zeigen diese Modelle auf ihrer Website? Verkaufen sie diese Produkte tatsächlich?? Das ist eines der Dinge, auf die ich am meisten stolz bin, als wir bei Kitty und Vibe-We-Verkauf genauso viele Smalls wie wir 2xls verkaufen

Und wir führen nicht die ganze Zeit mit den Worten: "Wir bieten Badeanzüge klein bis 5x an."Wir sagen:" Hey, wir sind die ersten, die Bikinis basierend auf dein Hinterngröße, und wir werden dieses Produkt eher wie ein Freund fühlen lassen."Zu diesem Zeitpunkt muss jede Marke ein Spektrum in voller Größe anbieten, es gibt keine Ausreden mehr. Ich denke nicht, dass es Ihr einziger Grund für das Bestehen sein kann [als Unternehmen.]

W+G: Können Sie erklären, wie die Größenmodellierung funktioniert?? Gibt es Pläne, es zu erweitern??

CA: Die Buttgrößen wurde entstand. Ich habe keinen sehr großen Hintern, also würde ich aus dem Wasser herauskommen und es wäre wie eine Windel. Dann habe ich Freunde mit dem entgegengesetzten Problem, die viel größere Hintern haben und nie genug Stoff bekommen können.

In der Entwicklungsphase von Kitty hielt ich Fokusgruppen in meiner winzigen Wohnung in New York, wo ich alle messen würde, die kamen. Ich fand heraus. Ich hätte zwei Freunde mit zwei identischen Hüftgrößen, mit einer Einführung von drei Zoll länger als die andere. Es war also nur ein Kinderspiel.

Offensichtlich ist ein Badeanzug ein Hautkleid. Bei Kitty und Vibe gibt es jeden Boden in zwei Größen, kleiner und größer. Wenn wir also einen String -Bikini haben, der ein sehr frecher Stil sein soll, ermöglicht dies nur den gleichen Anteil an Wange an einem kleineren Hintern, ein größerer Hintern. Wir haben viele verschiedene Berichterstattungspräferenzen, die hochversackt sind, String-es ermöglicht es einfach, über verschiedene Körpertypen hinweg gleich zu sein.

Wir haben unseren Kunden mit der Butt -Größe gewonnen und würden uns gerne in mehr Differenzierung mit unseren Tops ausdehnen. Ich denke. Zum Beispiel hat ein Kunde möglicherweise eine größere Tassengröße, aber eine kleinere Band. Wir sind dabei, einige zusätzliche Bandgrößen für nicht einstellbare Tops zu entwickeln. Wir haben auch gerade unsere Spielkleider gestartet, als wir unsere Zeh in Athleisure eintauchen. Wir haben uns den Markt für Trainingskleider angesehen und festgestellt, dass es nicht eine Menge Optionen über einer Größe 2xl gab. Wir haben unsere beliebtesten Drucke genommen und ein Kleid gemacht, einen eingebauten Regal-BH hinzugefügt und es aus unseren Schwimmstoffen entworfen, sodass Sie auch tatsächlich darin schwimmen können.

W+G: Welche Rolle spielt Badebekleidung mit Selbstliebe? Wie hat sich dies entwickelt und warum glauben Sie, dass mehr Marken dazu "aufwachen"??

CA: Unsere Mission bei Kitty und Vibe besteht darin. Wir glauben, dass die Fähigkeit, Selbstliebe zu spüren.

"Jeder Körper ist ein Bikini -Körper" ist wie der heiße neue Slogan, und das ist großartig, aber ich möchte sehen, wie Marken es sichern. Ich glaube, ich werde ein wenig erschöpft, wenn ich sehe, dass sie dieses Sprichwort predigen und Sie zu ihrer Website gehen und ihre Modelle immer noch mit dem Airbrush sind-Sie müssen diese Glaubwürdigkeit haben, um sie zu sichern. Die Erweiterung der Größenbereiche ist großartig, weil es sich mit der Tatsache befasst. Es ist das Einkaufserlebnis, von dem ich denke. Ich denke, wir haben noch einen langen Weg vor uns. Ich meine, ich höre immer noch Argumente wie "Ja, aber du verkaufst dieses anstrengende Foto darüber.

Hier denke ich. Wenn wir einen neuen Stil oder Druck starten, auch bekannt als "Vibe", senden wir zuerst Instagram -Umfragen und E -Mail -Umfragen aus. Wir nehmen sie von Anfang an in das Gespräch ein und können es durchführen, indem sie das Produkt und den Stern in unseren Kampagnen tragen lassen. Crowdsourcing -Feedback befindet sich in der DNA unserer Marke, und deshalb haben wir denke, dass wir so starkes [Kunden] Vertrauen aufgebaut haben.

W+G: Welche Verantwortung haben Badebekleidung Marken bei den Verbrauchern??

CA: Einige der großen, erfolgreichen Schwimmmarken da draußen, die anfangen, die Größe oder das Angebot von Plus-Größen zu verlängern, verwenden jedoch immer noch Modelle von Plusire, die sehr schön proportionale, wunderschöne Körper haben, die auch in diese Gemeinschaft zu einem anderen Standard passen. Es ist gefährlich, weil es sich anfühlt, als ob sie die Glaubwürdigkeit haben, einen größeren Körper zu zeigen, auch wenn es für die Massen noch unerreichbar ist.

Ich denke, der erste Schritt liegt wirklich in Photoshopping und sicherzustellen. Stellen Sie sicher, dass die Haut nicht vollständig geglättet ist. Obwohl ich in einem privilegierten, dünnen, weißen, geraden Körper bin, hat mich das größte, was mich daran gehindert hat, mich in einem Bikini schön zu fühlen, meine Haut war. Ich habe mein ganzes Leben lang unter Akne gelitten, speziell auf meinem Rücken, weshalb ich so ausgelöst wurde, wenn ich einen Badeanzug zum Strand trug, weil ich immer versucht habe, es zu vertuschen. Wir versuchen wirklich, Menschen mit unterschiedlichen Hauttextur und -bedingungen oder irgendetwas, das über diesen wunderschön glatten Hauttyp hinausgeht, einzubeziehen, denn das ist einfach nicht realistisch. Die Körperpositivität muss auch über das Gewicht hinausgehen und es muss auch für uns verschiedene Haut, Amputationen, Behinderungen enthalten-auch für uns viel zu tun. Ich möchte weiterhin viele verschiedene Körpertypen zeigen wie Rasse und Gewicht.

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