5 Dinge, die 2018 in die Wellness -Welt kommen, laut Whole Foods, Target und mehr

Die Einsätze waren am 17. und 18. November in New York City hoch bei der Fonendermade Consumer Discovery Show: Für eine junge Wellnessmarke, die die Aufmerksamkeit der richtigen Person auf sich zog-ein Käufer bei Whole Foods, einem Top-Investor oder vielleicht sogar einem Redakteur bei Well +Gut (Wink Wink)-könnte Sie auf den Weg zum nächsten RXBAR-, Bulletproof- oder Birchbox setzen. Und doch war die Energie höher. (Die Discovery Lounge, der geschäftige Raum, in dem sich über 300 Marken mit über 1.000 Teilnehmern vermischten und Promo-Ed-Siemen, hätte nicht mehr eine Fehlbezeichnung gewesen sein können. Eine Lounger war nicht mehr zu finden.)

„Wir sind begeistert von der Energie und Leidenschaft, die wir von der Show stammen“. „Dies war unsere bisher größte Show und ist all unseren Vordenkern, Marken und Teilnehmern, die zwei Tage lang Produktentdeckung und Bildung zusammenkamen, so demütig und dankbar.”

Wellness wird 2018 in großer Weise Mainstream werden.

Neben der Discovery Lounge, Führungskräfte aus der gesamten Schönheits-, Lebensmittel- und Gesundheitsindustrie, einschließlich der Wiederholungen von schweren Schlägern wie Target, Starbucks und Whole Foods-Took auf die Bühne, um ihre Visionen über die Zukunft zu teilen. Und es gibt eine Sache, die jeder sehen kann (und sie brauchen nicht einmal eine Kristallkugel): Wellness wird 2018 in großer Weise Mainstream werden.

Sie können fleißig Zutatenlisten lesen und Naturprodukte über chemisch gefüllte auswählen, aber Ihre Mutter tut dies? Deine Tante? Dein Freund? „Das natürliche und organische Segment ist immer noch winzig“, sagt Eric Carl, Leiter von Enterprise Wellness -Strategie bei Target und stellt fest, dass es nur etwa 5 Prozent des Umsatzes in allen Kategorien CPG (Verbraucherverpackte) ausmacht. „Aber es ist der Teil, der das Wachstum treibt, weshalb alle große Wetten platzieren und wirklich dahinter stehen. Für die Mainstream -Verbraucher da draußen ist es immer noch so neu. Jeder Verbraucher befindet sich auf seiner [natürlichen] Reise an einem anderen Punkt.”

Was speziell wird es im kommenden Jahr groß treffen?

Hier sind die wichtigsten Trends,.

1. In den Zutaten bewusste Produkte werden die Gesundheits- und Hygiene-Gänge füllen

Laut Carl werden Ihre weniger von Wellness besessenen Freunde und Familie im Begriff sind, an Ihre aluminiumfreien Deodoranten und fluoridfreien Zahnpasta-Auswahlmöglichkeiten zu kommen. "Es gibt einige Kategorien, von denen ich denke. „Sie haben ein explosives Wachstum bei Target gesehen, wie auf dem Markt die Menschen die Schädlichkeit, diese Chemikalien in Ihren Körper zu setzen, erkennen.”

In der vergangenen Woche kündigte P & G an, dass es die kult-fave-ungiftige Deodorantband-Native und auf der Consumer Discovery Show das Vorhandensein aufstrebender natürlicher Marken wie The Honey Pot Co erfasst hat. (Pflanzenbasierte weibliche Pflege) und Hallo ("natürlich freundlich" Zahnpasta) fügte Carls Vorhersage eine weitere Glaubwürdigkeit hinzu.

2. Mehr als nur Ihre Milch wird auf pflanzlicher Basis sein

Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie nur Mandel- oder Hafermilch in Ihrem Kaffee verwenden. (Dasselbe.) Aber was ist mit deinem Joghurt? „Wir haben im pflanzlichen Flüssigkeitsmilchraum so viel gesehen und das war enorm erfolgreich“. „Aber es gab nicht so viel, dass sie Alternativen ohne Milchprodukte zu Joghurt, Pudding und anderen traditionell Milchnahrungsmitteln anbieten. Ich freue mich über viele dieser Produkte.”

3. Große Marken werden dem Wellness mehr quadratische Fußfuß widmen

Catherine Moellering, allgemeiner Merchandising-Manager für Schönheit bei Anthropologie, weist darauf hin, dass der beste Ort, an dem Produkte ohne Parabene, Pthalates und andere Chemikalien hergestellt wurden, die Wellness-versierte Schönheitskonsumenten vermeiden, derzeit online sind, aber das wird kurz davor. "Ich denke, Wellness ist eine dieser Kategorien, die von einer Erfahrung im Laden profitiert". Auch Wellness wird Mainstream: „Ich denke, dass der Kunde anfangen wird, die Tatsache zu nehmen, dass das Produkt sauber und gut für ihn ein wenig für selbstverständlich ist, und tatsächlich möchte, dass die Produkte wirklich schön sind und gut sind für sie “, fügt sie hinzu. Daher wird es ein wesentlicher Bestandteil des Einkaufserlebnisse.

„Die stationären Einzelhändler werden mit [Online -Schönheitsgeschäften] einholen und Wellnessprodukte immer mehr Platz geben“, sagt Moellering. „Sie können in unserem Geschäft sehen, wie viel Platz für die Schönheit gewidmet ist, und Orte wie Madewell betreten jetzt diesen Raum-und ich denke, dasselbe wird Wellness passieren.„Setzen Sie ihr Geld dort, wo sich ihr Mund befindet, und sagt, Anthropologie startet ein Wellness-dediziertes Geschäft (verkauft Dinge wie Lunchboxen, die perfekt für gesunde Mahlzeitenzubereitung und„ Luftpflege “-Produkte verkauft werden, die die Luft in Ihrem Haus reinigen, anstatt nur Duft hinzuzufügen) im Inneren Sein großer Formatort in Palo Alto, CA.

4. Käufer möchten das Gefühl haben, dass ihr Geld einen Unterschied macht

Es ist keine Neuigkeit, dass sich die Welt heute wie ein dunkler, beängstigender Ort anfühlen kann, so viele Menschen suchen nach Möglichkeiten, wie sie etwas bewirken können. Wenn Sie eine würdige Sache helfen können und gleichzeitig eine erstaunliche neue Feuchtigkeitscreme oder ein Paar Socken erhalten, ist dies eine große Win-Win-Situation. „Ich denke. Die Menschen haben sich für missionsbezogene Marken interessieren, fügt sie hinzu, "nicht nur für die Qualität ihrer Produkte, sondern weil es eine Geschichte gibt. Wir möchten, dass sie sich auf eine bestimmte Art und Weise fühlen, um sie zu inspirieren, ein Ziel zu erreichen, das sie erreichen möchten.”

Tom's und Bombas können sofort in den Sinn kommen, wenn Sie an Marken denken, die mit Wohltätigkeitsorganisationen verbunden sind, aber nicht die einzigen sind. Für jedes verkaufte Produkt spendet Soapbox -Seifen eine Seife an eine Person in Not. Und Smartypants Vitamine passt zu jeder Flasche Gummi, die mit einem Nährstoffzuschuss für Vitamin Angels verkauft wird, einer gemeinnützigen Organisation, die Vitaminen und Mineralien für gefährdete Populationen wie Kinder und schwangere Frauen zur Verfügung stellt.

5. Frauen gegründete Unternehmen stellen Frauen in erster Stelle

Die Erzählung hinter so vielen Marken, die bei der Fonendermade Consumer Discovery Show gezeigt wurden. Und wenn die Person des Unternehmens eine Frau ist, kann das Problem, das gelöst werden muss. „Wir sind sehr im Einklang mit unseren Bedürfnissen, unseren Wünschen und unseren Problemen und wir schaffen Unternehmen, die unsere Probleme lösen“ geschäftige Frauen. „Manchmal ist die Person, die von uns gegenüber sitzt [in einem Meeting]. Sie können sich nicht mit uns identifizieren, und das wird zur Schwierigkeit, Finanzmittel zu erhöhen und Ihr Geschäft aufzubauen.”

Schwierig, vielleicht, aber nicht unmöglich, als eine Gruppe von Frauen, die Gugnani und Well+Goods Mitbegründer und Chief Content Officer Melisse Gelula-Proves, und Chief Content Officer. Sakara Life, beispielsweise ein 100-prozentiger pflanzlicher Lebensmittelversorgungsservice, wurde begonnen, als die Mitbegründerin Whitney Tingle und Danielle Duboise beschlossen, ihre Gesundheitsverwaltung durch Modediäten und eine Überholung einer Wall Street zu verleihen. Mandelmilchmarke Malk und Allergiefreundliche Snack Company beteiligen sich, dass Nahrungsmittel teilnehmen. Und in der Discovery Lounge, die von Frauen gegründete Sex Toy Company Dame Products (G-Rated) Produktdemos seiner Vibratorenlinie gegeben haben, die speziell für die Bedürfnisse von Frauen entwickelt wurden.

Soweit Wellness ist der Schnittpunkt von Mission und Vision wirklich der Sweet Spot-------.

Ich möchte der Kurve voraus sein? Hier sind die Lebensmittel, die Whole Foods gesagt haben, wird nächstes Jahr riesig sein. In der Zwischenzeit sind hier die nächsten großen Dinge in Schönheit.