2019 war ein großes Jahr für CBD-aber wie geht es der Branche in der Ära von Covid-19?

2. CBD -Verbraucher suchen nach Produkten, die Komfort bieten

In den frühen Tagen der Pandemie, als die Menschen zu Hause zum ersten Mal huschen. Das Mineral Soak von Primas Bad (16 US. Die Standarddosis sah einen ähnlichen Trend, als die Menschen im Frühjahr zu Hause blieben. "Ich konnte keine Badprodukte auf Lager halten", sagt Saniger. "Wir haben alle von April und Mai nicht mehr ausgelaufen."

Auch CBD -Lebensmittel haben sich als beliebt erwiesen und die Idee von Comfort Food neue Bedeutung verleihen. Altwell, Charlottes Web- und Einzelhandelsziel Undefined Collective melden alle einen Anstieg des Umsatzes von CBD Gummies, während Noirebuds Tees Top -Verkäufer sind, sogar in den wärmeren Monaten. "Ich denke, die Idee, mit Ihrem Becher zu sitzen und etwas zu trinken, das Sie an zu Hause erinnert ... das hat den Menschen geholfen.

In einem breiteren Sinne sagen Marken, dass Produkte, die eine gute Nachtruhe fördern. "Die Kategorie Nummer eins im Moment für uns ist der Schlaf, und das war definitiv nicht unser Projektion, den der Schlaf vielleicht wie ein drittbesterer Vorteil sein könnte", sagt Michael Bryce, ehemaliger CMO von Coty und Mitbegründer des neuen Heilungsheilungsfleischs von CBD Wellness Marke. "Es ist überraschend, wie viele [Schlaf] Produkte [auf unserer E-Commerce-Website] um 3, 4 Uhr morgens gekauft werden."

3. Marken im Schwarzbesitz gewinnen im CBD-Raum

Laut Dorian Morris, Gründer von undefined Beauty, Kunden, Einzelhändlern und Investoren sind an CBD-Marken im Schwarzbesitz interessiert, hauptsächlich im Hinblick auf eine verstärkte Fokussierung auf die Unterstützung und Erhöhung von Unternehmen im Besitz von Schwarzbesitz nach dem Wiederaufleben der Black Lives Matter-Bewegung. Morris sagt, da viele ihrer Produkte in diesem Zeitraum ausverkauft sind, beschleunigt sie ihre Produktionszeitpläne, um die Nachfrage zu befriedigen, einschließlich eines Starts ihres meistverkauften Glow-Elixier-Gesichtsöls. "Es wird zehnmal mehr CBD und einige wirklich coole zusätzliche Pflanzen wie Kalahari Melon und Plum", sagt sie.

Um andere Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzbesitz zu betreuen und zu verstärken. Und undefinierte Schönheit, Noirebud und Brown Girl Jane spenden derzeit einen Teil ihres Erlöses für Organisationen, die schwarze Gemeinschaften unterstützen.

Viele CBD-Marken in Schwarzbesitz haben sich auch dazu verpflichtet, ein Gemeinschaftsgefühl unter ihren Kunden zu fördern, wie das, was Brown Girl Jane's Gründer zu schaffen wollten. "Schwarze und braune Frauen hatten nicht das Gefühl, im CBD -Raum gesehen worden zu sein", sagt Beauchamp. Ihre Mitbegründerin Jones Kebede fügt hinzu. "Unser Unternehmen ist viel größer als nur die Sammlung", sagt sie. "Es ist eine Online -Community, es ist eine Offline -Community und es ist ein Unterstützungssystem."

4. Verschlüsse für stationäre Ladengeschäfte haben zu großen Pivots der CBD-Marke geführt

Als experimentelle Produktkategorie, die eine Menge Verbrauchererziehung erfordert. Darüber hinaus bleiben wichtige Beschränkungen bei der Förderung und Verkauf von CBD-Produkten online, wodurch E-Commerce schwierig ist. "Es gibt immer noch Einschränkungen bei Facebook- und Instagram---Some-Marken [können] von ihrem Instagram verkaufen, aber wir können nicht", sagt Assaf. "Einige der Partner, die wir erreichen möchten, können CBD -Anzeigen nicht machen. Einige der Online -Einzelhändler, mit denen wir gerne zusammenarbeiten, können [Zahlungen für] CBD immer noch nicht verarbeiten. Deshalb hat sich die CBD- und Cannabisindustrie wirklich auf Marketinginitiativen außerhalb der Heimat und persönlicher Person verlassen."Als Covid-19 für den größten Teil von 2020 Einzelhandels- und Live-Events schloss, wurden die Pläne vieler Marken in Unordnung gebracht.

Der Heilige überlegte, seinen Start Mitte März auf Eis zu stellen, beschloss jedoch, angesichts des erwarteten Bedarfs an seinen Produkten voranzukommen, voranzukommen. Diese Entscheidung wurde jedoch sicherlich mit Herausforderungen gestellt. "Wir hatten erwartet, im Juli dieses Jahres über 2.000 bis 3.000 Geschäfte zu sein. Wir hatten eine große Out-of-Home-Kampagne und eine U-Bahn-Kampagne geplant. Also musste all das offensichtlich abgesagt werden."Stattdessen hat sich die Marke darauf konzentriert, Beweise für die Wirksamkeit seiner Produkte durch blinde Verbrauchertests von vier Produkten zu unterstützen. Die Hoffnung ist, dass dies Vertrauen zwischen den Kunden aufbaut.

Für Altwell, das auch in den frühen Tagen der Pandemie eingeführt wurde, war der geschäftliche Drehpunkt für den Erfolg sowohl unmittelbar als auch grundlegend. Das heißt, obwohl es nicht nur eine Marke Direct-to Consumer sein sollte, ist das im Grunde genommen passiert. "Es wurde ursprünglich für Fitnessstudios, Yoga-Studios und Active-Lifestyle-Standorte ausgerichtet", sagt McDonald.

Auch bereits etablierte Marken mussten ihre Strategien für 2020 verändern, da sich die Veranstaltungen entwickelt haben. Prima hatte Pläne, im Mai in fast 300 Sephora -Läden zu starten, aber dieser Meilenstein wurde jetzt zurückgeschoben. Für Brown Girl Jane wurden die Musikfestern auf dem South by Southwest und das Essence Festival (zusammen mit den Veranstaltungen selbst) abgesagt, und potenzielle Zusammenarbeit mit Hotels und anderen stationären Partnern sind in Pause.

"Wir versuchen wirklich, das gleiche Maß an Geschäftserfahrung online zu bringen."-Anhony saniger, Standarddosis Gründer

Standarddosis, die einen zweiten Boutique -Standort eröffnen soll, aber das wurde bis 2021 in die Warteschleife gebracht. Der Einzelhändler hat außerdem seine Online -Angebote verbessert, um das IRL -Einkaufserlebnis widerzuspiegeln. "Wir haben jetzt Live-Chat auf unserer Website, damit die Leute tatsächlich mit unserem Geschäft mit unserem Geschäft kommunizieren können. Wir haben viele neue Kunden bekommen, die nach Produkten gefragt haben, die sie noch nie ausprobiert haben, und nach der Bildungskomponente zu suchen", sagt Saniger. Die Standarddosis arbeitete auch mit ClassPass zusammen, um ihre Meditationsworkshops im Geschäft und ihre Heilungssitzungen online zu bewegen. Die Angebote haben es in die Top 10 der Plattform virtuelle Veranstaltungen geschafft, und eine zog sogar mehr als 1.000 Teilnehmer an. "Wir versuchen wirklich, das gleiche Maß an Ladenerfahrung online zu bringen", sagt Saniger.

5. Covid-19 hat das Tempo der CBD-Regulierung verlangsamt

In den frühen Tagen des 2020 erwarteten CBD -Marken neue FDA -Vorschriften für die Branche, die dazu beitragen würden, Standards für Tests und Produktqualität zu schaffen. Insider hoffen, dass mehr Regulierung ein größeres Legitimitätsgrad über die Zutat und das Vertrauen der Verbraucher hervorruft. "Der FDA -Kommissar Ende Februar, Anfang März, hatte ein sehr interessantes Vortrag, in dem er im Grunde sagte: 'Hey, wir selbst, die FDA, müssen unsere Handlung zusammenbringen, weil die Verbraucher CBD wollen", sagt McDonald. "Er drängte wirklich auf ein paar weitere Richtlinien, die eher früher als später stattfinden, und dann passierte Covid. Wir hatten also alle erwartet, dass es momentan viel mehr Regulierung geben würde als tatsächlich gibt es tatsächlich."

Trotzdem hat die FDA kürzlich einen Bericht an den Kongress um CBD gesendet, um die CBD zu fällen, und obwohl es nur wenig neue Informationen gibt, betrachtet Assaf ein vielversprechendes Zeichen dafür, dass einige Aktivitäten in Bezug. "Es bedeutet, dass die FDA sich bewusst ist und sie bewegt, was ich für positive Signale halte."Bryce fügt hinzu, dass die Forscher weiterhin die Vorteile von CBD und anderen Cannabinoiden untersuchen, was nur hilfreich sein kann, wenn das Gespräch um die Regulierung wieder Dampf aufnimmt.

Wie sieht die Zukunft der CBD -Industrie jetzt aus??

Die Gründer der CBD-Marke sind sich einig, dass die Branche wahrscheinlich sehr unterschiedlich von Covid-19 ist als in die Kollegen. Zum einen, sagt Saniger, dürften in den Monaten und Jahren aufgrund der gegenwärtigen wirtschaftlichen Situation weniger neue Markenstarts vorhanden sein. Er glaubt auch, dass Marken ohne solide Fundament Schwierigkeiten haben werden, die aktuellen globalen Krisen zu überleben. "Ich kann sagen, dass einige der kleineren Marken bereits anfangen, Produktionsprobleme zu haben, denn wenn wir Bestellungen für Inventar ergeben, können sie diese Bestellungen manchmal nicht erfüllen", sagt er.

"Es gibt weniger Platz für Füllstoffprodukte, die keinen Grund haben, es zu sein. Dies ist definitiv nicht die Zeit für Cannabinoid-Macarons-dies ist die Zeit für die legitimen Produkte, durch die man durchscheinen kann."-Jessica Assaf, Prima -Mitbegründer

Assaf sagt voraus, dass die CBD -Produkte von Neuheiten zugunsten derjenigen mit einer starken Wissenschaft zurückfallen werden. "Es gibt weniger Platz für Füllstoffprodukte, die nicht wirklich einen Grund haben", sagt sie. "Dies ist definitiv nicht die Zeit für Cannabinoid-Makronen-dies ist die Zeit, dass die legitimen Produkte durchscheinen können. Dies ist eine Zeit für die Bioverfügbarkeit. Dies ist eine Zeit für die Wissenschaft, um zu erkennen, dass das Format wirklich wichtig ist. Ich hoffe also, dass die Menschen durch Bildung und auch zugängliche Produkte und Formate verstehen, was wirklich funktioniert und warum."

Schließlich gehen Insider davon aus. "Die Cannabisindustrie basiert auf dem Rücken der schwarzen und braunen Gemeinden, die dann vom Krieg gegen Drogen terrorisiert wurden", sagt Morris. "Viele Leute gingen ins Gefängnis, um eine Botanische zu finden, die in vielen Staaten jetzt legal ist. Leider wird den Menschen den Zugang [auf Möglichkeiten im Raum] verweigert, da er legal ist und Sie ihn kommerzialisieren können."

Zum einen möchte Jones Alugbin größere CBD-Brands-Viele von weißen Herren, die ihre Plattformen verwenden, um einen gleichberechtigten Zugang in der CBD-Branche zu verwenden. Die Gründer von Brown Girl Jane arbeiten hart daran, sicherzustellen, dass die Branche in den kommenden Jahren vielfältiger ist, und sie haben insbesondere in die Einbeziehung von Frauen in Farbe investiert. "Eines unserer Ziele, selbst wenn wir mit jungen Menschen sprechen oder auf Panels sind, ist es, den Menschen wirklich zu ermöglichen, die breite Breite der Möglichkeiten außerhalb der offensichtlichen zu kennen", sagt Jones Kebede. "Sie müssen keine Apotheke haben. Sie müssen keine eigene CBD -Linie haben. Insgesamt gibt es in der Branche insgesamt viele Möglichkeiten, und das umfasst alles, von der Gesetzgebung bis hin zu Marketinginstrumenten, die zur Unterstützung eines Unternehmens bis hin zum Verständnis der Bankgeschäfte erforderlich sind."

Endeffekt? Die Zukunft der Branche sieht vielleicht nicht genauso aus wie vor sechs Monaten, aber sie ist immer noch unbestreitbar hell.