Was ist an diesen Marketingkampagnen im Fitnessstudio am schockierendsten? Die Körperpositivität
Die meisten Fitness-Anzeigen verfügen über eine sehr bestimmte Art von Frau, die mit einem Sixpack und einem C-Tasse.
Aber zwei der größten Fitnessketten des Landes erkennen, dass die Anleihe für neue Kunden in unserem derzeitigen Klima der Körperpositivität einen anderen Ansatz erfordert (und a viel mehr Vielfalt).
Gestern hat die Budgetmarke Blink Fitness seine Kampagne „Every Body Happy“ für 2017 vorgestellt, in der 16 echte Mitglieder während eines Casting -Casts für soziale Medien entdeckt wurden. Modelle aller Formen und Größen wurden aufgrund ihres Selbstvertrauens und ihres Engagements für einen gesunden Lebensstil ausgewählt.
Laut einer Blink -Umfrage werden 69 Prozent der Amerikaner von den unrealistischen Körperidealen entmutigt, die sie in den Medien sehen. "Als Verbraucher sind wir ständig mit Bildern von sogenannten" perfekten "Körpern überschwemmt, und die Fitnessbranche kann besonders hartnäckig sein", sagt Ellen Roggemann, VP von Marketing für Blink Fitness. "Bei Blink wollen wir das Aspirationsbild von 'Fit neu definieren.'"
Die Muttergesellschaft von Blink, Equinox, wählte eine andere aufmerksamkeitsstarke Taktik für ihre neueste Kampagne „Commit to Something“: Shock Value. Zugegeben, die meisten neuen Fotos bieten gemeißelte, geölte Bods (ich meine, das Ist Equinox), aber der überzeugendste Künstler Samantha Paige, der eine Doppelmastektomie unterzogen wurde. Sie hat seitdem ihre Brustimplantate entfernt und ist topless abgebildet, sieht mächtig und stolz aus, während ein Tätowierer ihre Brust fasst.
"Das Gesamtthema der diesjährigen Kampagne dreht sich um die Vorstellung, dass Sie sich verpflichten, wer Sie sind-es ist Ihre Identität, Sie müssen es nicht verteidigen, Sie müssen es nur besitzen" Kreativdirektor. "Sobald wir Samantha persönlich trafen, wussten wir, dass sie unsere Frau war. So stark, so mutig, so ermächtigend und mit einer Geschichte, die wir uns verdient fühlten, geteilt zu werden."
Beide Anzeigen lassen mich dazu bringen, in den Fitnessstudio einen Arsch zu treten, aber sie schwingen mit Ihnen mit? Sagen Sie uns in den Kommentaren!
Die Yoga -Community drängt auch auf eine Körperbildveränderung, ebenso wie Promis wie Amy Schumer und Lena Dunham. Sogar Bikini Body Guide -Schöpfer Kayla Itsines dreht den Begriff den Rücken.
