Weitere Modemarken springen auf die Größe inklusive Zug

Ich habe mit mehreren Vordenkern der Plus-Size-Modewelt gesprochen, um es herauszufinden, und sie bestätigten, dass es tatsächlich viele Beispiele von Marken gibt, die behaupten, den Markt für Plusgröße anzunehmen, aber nicht vollständig auf dem Weg zu gehen. Dies gilt nicht nur für die Größe, sondern auch für Marketing und Merchandising. Aber es ist nicht alles dumm und düster-----, da die Verbraucher viel Macht haben, Dinge zu ändern, und die Evolution beginnt bereits zu sehen.

Lesen Sie weiter, um zu lernen, wie man feststellt.

1. Wissen Sie, dass echte Inklusivität über die Größe 18 und begrenzte Optionen hinausgeht

Nasty Gal ist definitiv nicht die einzige Marke, die seine Größen erweitert, sondern nur bisher. Als Topshop ankündigte, dass es 2017 seine Größenreichweite ausbauen würde, stieg sein neues Sortiment auf 14-nur eine Größe, die größer ist, als es zuvor angeboten wurde. Express '"Extended Size" -Spanne erhält auf 18. Und während diese Bemühungen sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung sind, sind viele Frauen frustriert, dass die Angebote der Größen nicht noch weiter erweitert werden.

"Marken werden alle glücklich, weil es wie 'Oh, wir haben uns auf die Größe 16 erweitert!'oder eine Größe 18, und ich bin wie, Ja, aber es gibt so viel mehr,"sagt Designer und Berater Rachel Richardson, Schöpfer des Plus-Size-Modeblogs Lovely in LA. "Wenn Sie wirklich in Übergrößen ausführen, müssen Sie alle Größen einbeziehen. Mindestens 24 und Sie können von dort aus arbeiten."

Darüber hinaus fügt die Modefotografin Lydia Hudgens hinzu, einige dieser sogenannten Plus-Größen passen eigentlich keine Frauen in Übergröße. "Ein Influencer hat kürzlich eine Kapselkollektion mit Macy's gemacht, und sie sprachen immer wieder aus, dass es sich um eine Größengebietsspanne handelte, aber es endete mit 18", sagt sie. "Und ich war damals eine Größe 12-14, aber [die 18] war fast zu klein für mich. Es ist keine Größe inklusiv."

Ein weiteres verräterisches Zeichen dafür, wie inklusive eine Kollektion erweiterte Größe tatsächlich ist, ist, wie viele Stücke sie bietet, sagt Emma Grede, Mitbegründerin und CEO von Good American-A Womenswear-Marke, deren Größenbereich seit seiner Gründung 00-24 war. "Wir lieben es zu sehen, dass mehr Modemarken eine erweiterte und integrative Größe anbieten!" Sie sagt. "Aber eines der Probleme, die wir aufgefallen sind."

Dies ist nicht nur unfair, sondern auch nur schlechter geschäftlicher Sinn, sagt Steven Feinstein, Gründer der neuen Plus-Size-Modemarke Marée Pour Toi. "Wir stellen [oft] fest, dass wir [mehr vom oberen Ende des Größenbereichs und sehr wenig vom unteren Ende verkaufen", sagt er. Daher wird die größte Größe in der Herbstkollektion der Marke 2019 von einer Größe 24 auf 26 steigen, und Feinstein plant, den Größenbereich noch weiter zu wachsen, solange die Nachfrage nach IT besteht.

2. Und diese echte Inklusivität erstreckt sich auch auf das Marketing einer Marke

Vor einigen Jahren, einschließlich eines perfekt proportionierten Modells der Größe 10 in einer Werbekampagne oder einem Mode-Editorial, schien revolutionär zu sein. Aber das schneidet es nicht mehr. "Wenn es um Mainstream -Medien und -marketing geht, sehen wir wirklich keine Mischung von Körpertypen. Es ist immer noch das Vier-zu-Eins-Verhältnis: vier Modelle mit gerader Größe und ein Modell, das leicht kurviger oder in Übergröße ist “. "Im wirklichen Leben würde dieses Verhältnis umgekehrt und eine Gruppe von fünf Mädchen oder Frauen würde alle verschiedenen Formen und Größen umfassen."

Selbst unter Marken, die behaupten, die Größenvielfalt zu priorisieren, sehen wir das kaum jemals. Hudgens merkt an, dass die meiste Zeit, wenn Marken für ihre Angebote der erweiterten Größe fördern, Modelle am unteren Ende dieses Größenbereichs für Beispiele einstellen, ein Modell für die Größe 12 für eine Zeile, die bis zu Größe 20 steigt. "Wenn Sie es tun, verwenden Sie ein Plus -Modell", sagt sie. "Holen Sie sich jemanden da rein, der 18-20 Größe hat oder zumindest die größte Größe, die Sie tragen."

Oder noch schlimmer, sagt Willcox, sie werden mit einem Influencer zusammenarbeiten, dessen persönliches Futter nicht das körperpositive Ethos der Kampagne widerspiegelt. "Ich habe gesehen. "Für mich sagt die Marke mehr um die Anzahl der Follower über die Echtheit des Influencers oder die Markenbotschaft, die sie Marketing sind."

"Frauen feiern, wie sie sind, und ihre Talente, Fähigkeiten und Erfolge hervorheben, wie sie aussehen, ist real Körperpositivität."-Katie Willcox, Body -Positivity -Aktivist

Diese Art von Verhalten ist im Grunde genommen ein Rezept für Rückschläge-oder zumindest sagt es den Verbrauchern subtil, dass die Marke nicht ist wirklich investiert in die Serviertage aller Größen. Es gibt jedoch mehrere Unternehmen, die weithin dafür gelobt werden, es richtig zu machen. Richardson begrüßt Good American dafür, dass er alle seine Teile auf Models in einer Größe 0, einer Größe 8, gedreht hat, Und eine Größe 16. Online -Käufer können die drei Bilder auf der Seite jedes Produkts durchschalten, um zu sehen, wie ein bestimmter Artikel auf ihren Körpern aussieht.

Universal Standard bemüht sich auch, eine Vielzahl von Menschen auf seiner Website zu präsentieren, und nicht nur, wenn es um die Größe geht. "Wir wollen eine starke Darstellung in allen Kategorien: Größe, Alter, Rasse, sexuelle Orientierung", sagt Waldman. "Wir haben Frauen in unsere Kampagnen, Editorials und [Website] Shoots besetzt, von denen wir glauben, dass sie das Markenethos so darstellen werden, wie wir es möchten."Sie sehen also wahrscheinlich ein Modell mittleren Alters, das ein Größen-Jersey-Kleid trägt, das neben einem 20-Jährigen in einem extra kleinen T-Shirt abgebildet ist, das erfrischend aussieht wie das wirkliche Leben.

Willcox hofft, dies weiter zu sehen, aber nicht nur als Mittel, um Diversity -Kästchen auf einem Anrufblatt abzukreuzen. "Ja, es ist wunderbar, Gespräche zu beginnen und alle Arten von Menschen vertreten zu sehen, aber wann werden wir die menschlichen Kategorien los , oder Geschlecht?" Sie sagt. "Wir müssen unsere Identität über die physikalischen Attribute hinaus entwickeln, die wir nicht kontrollieren können. Feiern Sie Frauen so, wie sie sind, und heben Sie ihre Talente, Fähigkeiten und Errungenschaften darüber hervor, wie sie aussehen, ist real Körperpositivität."

3. Suchen Sie nach Marken, die das lange Spiel spielen und Ihr Feedback als Kunde bewerten

Richardson hat festgestellt. "Ich persönlich hasse es, wenn Marken ihren Zeh für ein Jahr ins Wasser tauchen, und dann sind sie wie 'Oh, das funktioniert nicht, wir werden nur die Linie einstellen'", sagt sie. "Einige Marken geben einfach nicht alles und als Verbraucher können wir es erkennen."(Fashionista spekulierte kürzlich, dass Reformation dies möglicherweise getan hat.)

Richardson sagt, dass es einige Gründe gibt, warum eine Linie möglicherweise nicht sofort ankommt. Zum Beispiel hat die Marke möglicherweise nicht genügend Zeit, um ihre Größe auf der Grundlage des Kundenfeedbacks zu perfektionieren. Dies zahlt sich aus: Die direkte Kommunikation mit den Käufern war ein großer Aspekt des Erfolgs von Good American, sagt Grede. "Crowdsourcing ist ein äußerst wertvolles Werkzeug für uns, um zu bestimmen, was Produkt und Design in Zukunft die gute amerikanische Frau benötigen", sagt sie. "Es kann eine Herausforderung sein, aber es ist von größter Bedeutung, dass wir unseren Kunden zuhören, damit wir ihnen das anbieten, was sie wollen."

"Crowdsourcing ist ein äußerst wertvolles Werkzeug für uns."-Mma Grede, Mitbegründer und CEO von Good American

Zum Beispiel hat Good American eine Größe 15 in Jeans anbot, die die Lücke zwischen geradliniger Größe und Plus-Größe und der Untersuchung ergab, dass die Kunden die Größen zwischen 14 und 16 mit 50 Prozent mehr zurückgeben als alle anderen als alle anderen. "Wir wussten, dass die branchenweite Diskrepanz der Größenmuster für viele Frauen in diesem Bereich Probleme verursacht hat", erklärt Grede. "In Zukunft planen wir, Größe 15 in alle unsere Sammlungen aufzunehmen, und wir arbeiten weiterhin daran, neue Größen auf der ganzen Linie einzuführen."

Waldman fügt hinzu, dass die Preisgestaltung auch ein Deal-Breaking-Problem sein kann, mit dem Marken auf dem Plus-Size-Markt konfrontiert werden können. "Größere Frauen wurden auf schnelle Mode erzogen, und das bedeutet, dass sie am meisten an Fast-Fashion-Preise gewöhnt sind", sagt sie. "[Universal Standard] wird regelmäßig als Luxusmarke bezeichnet, obwohl unsere Preise erheblich niedriger sind als beispielsweise ein Club Monaco. Nirgendwo anders als in der Welt der Plusgröße wäre das als Luxus angesehen. Es gibt also einige Dinge, an die man sich an Frauen gewöhnen muss, die traditionell von der Mode ignoriert wurden, nämlich die Idee, dass Qualität angeboten wird, nicht zu schnellen Preisen und es wert ist."

Richardson stimmt zu, dass auf beiden Seiten der Gleichung eine Menge Bildung vorhanden ist. "Marken, die sich wirklich dazu verpflichten, werden die Rückkehr sehen-ich glaube nicht. "Es braucht Zeit, um das Vertrauen dieses Kunden aufzubauen, da sie so lange ignoriert wurde. Und es braucht Zeit, um die Marke selbst aufzubauen, damit die Verbraucher wissen, dass sie, wenn sie zu dieser Marke gehen, an ihrem Körper funktionieren wird."

Letztendlich, sagt Hudgens, besteht der Weg, dieses Problem und alle anderen zu überwinden. "Das Größte ist, dass wir unser Geld dort legen müssen, wo unser Mund ist, und beweisen, dass wir hier sind, um zu kaufen", sagt sie. "Ich glaube."Angesichts der Tatsache, dass der Größen-inklusive Modemarkt in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich verdreifacht wird, würde ich sagen, dass die These richtig ist.

Kosmetikmarken sind auch schuldig, auf den Buzz -Zug zu springen, insbesondere wenn es darum geht, ihre Schattenbereiche zu erweitern. Glücklicherweise liefert Rihannas Fenty Marke sowohl die Mode- als auch die Schönheitsfronten echte Inklusivität.