Bethany c. Die neue Fitness -App von Meyers ist inklusive AF und wir sind dafür da

Bethany c. Meyers ist im Grunde das Manic-Pixie Dream Girl of Fitness, und ich bin für ihre ganze Stimmung hier. (Versuchen Sie, ich wage Sie, drei Minuten auf ihrem Instagram zu verbringen, ohne in ein Lächeln einzubrechen.) Die Tatsache, dass sie ausstrahlt, könnte erklären, warum sie eine der Star -Trainer in New York City mit einer Kult -Anhängerschaft ist.

Die Menschen können nicht genug von ihrer persönlichen Marke von "Come-as-you-Are" -Körperpositivität bekommen. Und nachdem er jahrelang anderen Marken geholfen hatte, die Boutique -Fitnessblase zu erweitern, hat Meyers das BE gegründet.Come Project, das heute seine gleichnamige Workout -App startet.

Die Tatsache, dass Meyers sickert, könnte erklären, warum sie eine der Star -Trainer in New York City mit einem Kult -Anhänger ist.

An einem seltenen regnerischen Morgen in Los Angeles treffe ich meinen Internet -Schwarm, um über ihre Entwicklung zu plaudern, um Maven und Inklusivitätsanwalt auszuüben. "Ich hätte nie gedacht, dass ich seit einer Million Jahren in Fitness arbeiten würde". (Sie begann ihre Karriere in der PR, bevor sie sich schnell vom 9-zu-5-Grind entschlüsselt hat.) In einem Heldenzug kündigte Meyers ihren Job und absolvierte ein Lehrer-Trainingsprogramm in der Lagree-Methode, wobei schließlich ein Megaformer-Meisterlehrer bei SLT wurde, bei dem ihre energiegeladenen Kurse häufig Warteliste waren, die nur Warteliste Events waren. Sie wurde von ihrer wachsenden Fangemeinde belastet, verließ SLT, um eine Fitnessfreenagentin zu werden.

Inmitten all dessen wurde ein 15-Sekunden-Videoclip von Meyers eine Reihe von Bewegungen, die sie für eine ihrer Klassen choreografiert hatte, auf Instagram viral. Nachfolgende Clips wurden ebenso gut aufgenommen, wie es Meyers 'Nachrichten war. "Es hat mich getroffen, dass das, was wir brauchen, mehr Verwundbarkeit ist", erinnert sie sich. Der Bare-It-All, Share-Your-Supruggles-Ansatz, der ihr entstand. Und um ihnen besser zu dienen, schlüpfte sie ihren App -Plan aus. Im vergangenen Frühjahr sind Meyers Beta getestet.Kommen Sie, indem Sie den Menschen monatliche Mitgliedschaften für ihr zu Hause für 25 US-Dollar anbieten und ihr anfängliches Ziel im Verkauf schnell verdreifacht haben. Sie erzielte durch das soziale Experiment genug Einnahmen, um ihre Fitness -App zu finanzieren, ohne Investoren aufzunehmen.

Die resultierende App ist genauso abgezogen wie Meyers selbst, die häufig in ihrer Unterwäsche sich dem Demos bewegt. ("Ich nehme keine Kleidung aus, um meine Instagram -Geschichten zu machen. Das sitze ich genau in", sagt sie.) Jede Woche wird sie eine neue 25-minütige Total-Body-Trainingsroutine veröffentlichen, die für alle Ebenen entwickelt wurde, und ... das ist es-es gibt weder Archive noch eine Bibliothek. Meyers bestand darauf aus einer Vielzahl von Gründen, nicht zuletzt, dass es ihr ermöglicht, eine bessere Kontrolle darüber zu haben, was ihre Kunden tun. "Wenn mir jemand sagt, dass sich ihre Hüfte eng anfühlt, sollte ich in der Lage sein, genau zu bestimmen, wo er den Fehler macht, weil ich im Set von 25 Minuten weiß, was wir tun". Außerdem können Kunden ihre Fortschritte täglich messen, indem sie nur ein Training pro Woche anbieten, fügt sie hinzu. Für Meyers ist es jedoch nicht darum, wie Sie sich für ihre Workouts für ihre Workouts kümmern, sondern wie Sie Ihren Erfolg haben, sondern wie Sie fühlen.

Diese Haltung hat unter ihrem Publikum universelle Anziehungskraft gefunden, die Meyers in ihrem Marketing und in ihrem Marketing und in Videos erscheint. Zum Beispiel sagt sie mir, dass sie Models für SE gefunden hat.Come's erstes offizielles Fotoshooting, indem Sie einen offenen Casting -Anruf abhalten, Rekrutierung sein.Kommen Sie Beta -Kunden aller Größen, Formen und Ethnien, um sie zu posieren… in ihren Skivvies. "Es war so ein phänomenaler Tag, der [die Modelle] durch den Prozess des Aufgehens ins Studio beobachtete, in ihre Unterwäsche einstieg, einen Moment des Gefühls unwohl fühlte und sich dann gut fühlte und sich gegenseitig anfing" sagt. „Ich habe so viele E -Mails von Leuten bekommen, die wie 'Ich habe nur beschlossen, [in meiner Unterwäsche trainieren] zu gehen, und am Ende weinte und küsste ich meine Schulter'… . Nur diese wirklich emotionalen Ansichten, was die Menschen erlebt haben.”

"Ich denke nur, dass es so wichtig ist, dass die Menschen sich selbst vertreten sehen können."

Wenn diese Bilder, die Meyers mit mir teilen und Sie jetzt auf ihrer Website sehen können, nicht wie das Fitness -Branding aussehen, das Sie gewohnt sind, dann ist Meyers glücklich. (Tatsächlich sehen sie eher wie eine Aerie -Anzeige aus, als alles, was ich gesehen habe, um ein Training zu werben.) "Ich denke nur, dass es so wichtig ist, dass die Menschen sich selbst vertreten sehen", sagt sie und fügt hinzu, dass alle Videos der App authentische Fans von BE enthalten werden.Komm auch.

Durch diese und andere Aspekte des Brandings der App hofft Meyers, eine einfache, aber gefesselte Idee zu vermitteln: "Oft beginnen wir zu trainieren, weil wir glauben, wir müssen anfangen, Gewicht zu verlieren, um sich gut zu fühlen", sagt sie. "Ich komme herein und sage das Gegenteil."Ihre Gefühle der ersten Philosophie scheint hier erfolgreich zu sein, wenn die Beta-Tests Anzeichen dafür sind. Eine "Glocke and Whistle" der App, die Abonnements basiert und 35 US -Dollar pro Monat kostet, ist, dass Sie, um Ihr Training jeden Tag zu "entsperren", eine Frage zu beantworten, wie Sie sich vor und nachher fühlen die Routine. "Die Top -Wörter [in den Beta -Tests ausgewählt] vor dem Training waren" müde "und" unmotiviert ", während sie danach" stark "und" glücklich "waren", sagt sie. "Das Nebeneinander war wirklich mächtig zu sehen."

Etwas anderes, das ziemlich mächtig ist zu beobachten? Die Geburt der ersten wirklich körperpositiven Marke von Boutique Fitness.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 16. Juli 2018 veröffentlicht. Aktualisiert am 31. Juli 2020.